Než jde kampaň do světa nebo do tendru, chceme vědět, jestli bude opravdu fungovat. Jak poznat, jestli vizuál nebo storyboard zaujme, utkví v paměti a nezahltí diváka? Kreativní nápad je stále klíčový. Ale díky datům od Neurons víme, že nejen baví nás, ale bude fungovat i na publikum.
Ještě před pár lety znamenalo testování reklamních konceptů zdlouhavý proces.
Dělaly se focus groupy, osobní rozhovory nebo klasické pre-testy v panelech. To vše zabralo týdny, často i měsíce, a výsledky byly do značné míry ovlivněné tím, jak lidé svou reakci popsali, nikoli tím, jak ji skutečně prožili.
Dnes máme k dispozici nástroje, které pracují přímo s lidskou pozorností a pamětí. Neurons kombinuje consumer neuroscience s umělou inteligencí a dokáže predikovat, jak bude vizuál nebo video působit, ještě než se spustí kampaň.
Měření pozornosti ke značce
V čem je rozdíl?
- Rychlost – místo týdnů máme výsledky během hodin.
- Objektivita – Neurons vychází z databáze eye-trackingu a mozkových dat (300 tisíc lidí, 100+ miliard datových bodů), takže sleduje skutečné reakce, ne jen deklarované názory.
- Škálovatelnost – testovat lze stovky variant vizuálů i videí, snadno srovnávat A/B varianty nebo benchmarkovat vůči trhu.
- Praktičnost – výstupy mají podobu heatmap pozornosti, skóre zapamatovatelnosti, zaujetí a mentální náročnosti. Všechno doplněné o jedno souhrnné hodnocení, které usnadňuje rozhodování.
Vyhodnocení toho, zda reklama zvýší zapojení
Jaké insighty získáváme
Díky testům přesně víme:
- zda vizuál hned upoutá,
- jestli se sdělení dobře zapamatuje,
- kde hrozí ztráta pozornosti,
- zda povinné prvky netříští hlavní sdělení,
- a jak moc složité je pro lidi sdělení zpracovat.
Co upoutá pozornost diváka v prvních 2 sekundách
Proč to děláme
Kreativita je pořád o nápadu, emocích a storytellingu. Ale zároveň je skvělé mít data, která potvrdí, že nápad bude fungovat i v reálném světě. Neurons nám v tom dává náskok. Dokážeme ladit kampaně dříve, než půjdou ven, a tím zvyšujeme jejich šanci na úspěch.
Jedno skóre, které shrnuje všechny metriky reklamy a řekne, co dělat dál: spustit, optimalizovat nebo provést další iterace.
Vyhodnocení toho, zda je reklama zapamatovatelná
Chcete kampaň, která funguje?
Ozvěte se nám a ukážeme vám, jak může testování kreativy s Neurons posunout i vaše projekty.
