Červené Ferrari, býci Red Bullu nebo retro barvy Gulf. Jasné ikony. Jenže co dělat, když jméno a barvy týmu neurčuje jeden generální partner?
Většina stájí v nižších soutěžích to dobře zná – buď má tým jen nahodilou sbírku log partnerů bez řádu, nebo vlastní vizuální hlas. Český tým Bretton Racing – obhájce titulu Asian Le Mans Series 2024/25 a jediný tuzemský zástupce v Le Mans Series – se rozhodl pro systematické řešení. A najal si na to nás, Magnas.
Kde jsme začínali
Se spoluprací jsme nezačínali od nuly. „S týmem Bretton Racing spolupracujeme už od loňska, kdy po sezónách zaměřených čistě na výkon na trati začal tým vědomě řešit i svůj mediální obraz. Konstatntně pracujeme na sociálních sítích, fotíme a pomáháme jim neztratit se marketingovém světě,” říká Ondřej Skořepa, projektový manažer Magnas a sportovní fotograf.
Zadání bylo jasné: nezahazovat minulost, ale citlivě ji zmodernizovat. „Navrhli jsme novou vizuální identitu, která z původního designu vychází, ale posouvá ho do současnosti,“ vysvětluje designérka Magnas Veronika Kupková.
Čitelnost v 250 km/h i na mobilu
Proces začal logo designem. Nový symbol BR stojí na minimalistické konstrukci. Musí být jasný z tribuny, když auto proletí kolem v maximální rychlosti, ale i v malém kolečku ikony na Instagramu.
Barevná paleta zůstala úsporná: Dark Charcoal, bílá a akcent v podobě Bretton Red. Na trati vyhrává kontrast, ne pestrost. Máme tři varianty: primární vertikální, horizontální pro úzké formáty a samostatné BR tam, kde není místo pro plný název.
Součástí byl i kompletní brand manuál. Identita totiž musí držet všude – od kapoty přes digitální výstupy až po tiskové materiály.
Funkční vizitka týmu
Při navrhování týmového oblečení jsme estetiku propojili s tvrdou realitou v paddocku. Vítězný koncept Pure Racing počítá s tím, jak vypadá reálný provoz během závodů.
„Černá byla jasná volba. Má to prozaický důvod – mechanik neudrží světlé triko čisté ani pět minut. Tmavý podklad olej a šmouhy prostě schová,“ vysvětluje Veronika Kupková. Klíčovým prvkem je výrazné logo BR na zádech. V paddocku musí být jasno hned: i když je mechanik zrovna skloněný u vozu, musí být vidět, ke které stáji patří.
Výrobu jsme svěřili českým Jersey53. Propojení českého týmu s lokálním výrobcem nám dávalo největší smysl. Oblečení nebereme jako uniformu, ale jako vizitku, která musí fungovat na tiskovce i v prachu trati. Výsledek má přesně tu dynamiku a odolnost, kterou si šampionát Le Mans Series žádá. Bretton Racing už v paddocku nikdo nepřehlédne.
Pro více informací ze světa marketingu nás nezapomeňte sledovat na Instagramu, LinkedIn či nově na YouTube.
