Nová vizuální identita státu: Jak ji na MMR vidíme zblízka (a jak jsme k ní vyráběli merch)

Jednotný vizuální styl státní správy (JVS) se od 15. ledna 2026 konečně propisuje do reality. Pro nás v Magnas je to o to zajímavější, že MMR je naším dlouhodobým klientem. Díky této spolupráci jsme si nový systém „osahali“ v nejmenších detailech – od digitálních šablon až po textil a kov.

MMR v první linii

Ministerstvo pro místní rozvoj patří mezi resorty, které nový styl nasazují jako jedny z prvních. Navíc aktivně pomáhá s implementací i dalším úřadům. To je zásadní – JVS totiž není jen o „novém logu“, ale o systémové změně, která má lidem zjednodušit komunikaci se státem.

Systém, který má hlavu a patu

Smysl JVS je prostý: konec vizuální roztříštěnosti. Stát už by neměl mluvit deseti různými jazyky, což šetří rozpočty a buduje důvěru. Co na systému oceňujeme nejvíc?

• Lev jako kotva: Státní symbol vycházející z malého znaku má jasná pravidla a důstojnost.
• Logická hierarchie: Modrý pruh pro ústřední orgány (včetně MMR), červený pro ostatní organizace.
• Typografie Czechia Sans™: Vlastní font, který drží vizuál pohromadě na papíře i na webu.

Všechny podklady jsou navíc dostupné v BrandCloudu, takže dodavatelé mají k dispozici vše potřebné na pár kliknutí. Důležitým milníkem je pak 30. duben 2026, odkdy mají být všechny nově vznikající materiály připravovány výhradně podle těchto pravidel.

Zákulisí Magnas: Když se identita potká s realitou

Nový vizuální styl se stal naší každodenní praxí, ale občas má i velmi hmatatelný přesah. Když se nová identita poprvé představovala na půdě MMR, koordinátor implementace z Odboru komunikace a publicity Karel Drašnar na sobě měl mikinu se lvíčkem, jejíž výrobu jsme v Magnas zajišťovali.

Karel Drašnar to při představení shrnul přesně: „Jednotný vizuální styl není jen o grafice. Je to nástroj, jak stát komunikuje s lidmi – srozumitelně, přehledně a důvěryhodně.“

A co nás bavilo ještě víc? Piny a magnety se lvíčkem. Pokud má identita fungovat na všech úrovních, odznáček je tím nejlepším „reality-checkem“: malý formát, blízký pohled a žádný prostor pro chyby.

5 tipů z naší dílny: Jak vyrobit „brand safe“ odznáčky

1. Čitelnost v miniatuře: Co vypadá skvěle na monitoru, nemusí fungovat na ploše 20 mm. U pinů vyhrává silueta a čistý kontrast.
2. Hlídání detailu: Státní symbol má přesná pravidla a detaily lva se nesmí „slít“. Klíčem je volba technologie, která lvíčkovi zachová tvář i v miniaturním měřítku.
3. Materiál rozhoduje: Lak, smalt nebo surový kov? Každý povrch mění vnímání barev. My šli do smaltu bez epoxy – vypadá čistěji a prémiověji, nepůsobí levným „plastovým“ dojmem a jemné linky zůstanou ostřejší. Testovací vzorek je nutnost.
4. Šetrné zapínání: Zvolili jsme piny, které nepropichují oblečení – státní symbol na šatech vypadá skvěle, ale díra v látce je zbytečný risk.
5. Kvalita naživo: U merche rozhoduje detail. Kvalitní podkladová karta a čistota provedení dělají z drobnosti reprezentativní předmět.

Závěr

Nová identita státu není jen pro designéry, je pro realitu. Má zajistit, aby stát působil jednotně a srozumitelně. My v Magnas máme radost, že u toho nejsme jen jako diváci: od materiálů pro MMR až po mikiny a piny, které tuto vizi přenášejí do každodenního života.

Chcete merch nebo produkci, která drží identitu i kvalitu? Ozvěte se nám do Magnas.

Pro více informací ze světa marketingu nás nezapomeňte sledovat na Instagramu, LinkedIn či nově na YouTube.