[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.16″ da_disable_devices=“off|off|off“ global_colors_info=“{}“ da_is_popup=“off“ da_exit_intent=“off“ da_has_close=“on“ da_alt_close=“off“ da_dark_close=“off“ da_not_modal=“on“ da_is_singular=“off“ da_with_loader=“off“ da_has_shadow=“on“][et_pb_row _builder_version=“4.25.1″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ min_height=“732.1px“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.27.2″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Podzimn\u00ed PPC novinky stoj\u00ed za pozornost, a\u0165 u\u017e v\u00e1s zaj\u00edm\u00e1 v\u011bt\u0161\u00ed zapojen\u00ed publika, nov\u00e9 form\u00e1ty reklam nebo roz\u0161\u00ed\u0159en\u00e9 mo\u017enosti komunikace se z\u00e1kazn\u00edky. Vybrali jsme nejzaj\u00edmav\u011bj\u0161\u00ed inovace z platforem Google, Meta a Sklik, kter\u00e9 mohou p\u0159in\u00e9st nov\u00e9 p\u0159\u00edle\u017eitosti pro va\u0161e kampan\u011b.<\/strong><\/p>\n <\/strong><\/p>\n <\/strong><\/p>\n <\/b><\/p>\n Nov\u00e1 funkce \u201eEngaged Audiences\u201c automaticky tvo\u0159\u00ed publika, kter\u00e1 vyu\u017e\u00edvaj\u00ed cookies prvn\u00edch stran. Publika se vytv\u00e1\u0159ej\u00ed z u\u017eivatel\u016f, kte\u0159\u00ed klikli na reklamu a pot\u00e9 nav\u0161t\u00edvili v\u00e1\u0161 web. D\u00edky tomu jsou data p\u0159esn\u011bj\u0161\u00ed a spolehliv\u011bj\u0161\u00ed ne\u017e u publik, kter\u00e1 vyu\u017e\u00edvaj\u00ed cookies t\u0159et\u00edch stran. T\u00edm, \u017ee budete c\u00edlit na skute\u010dn\u011b zapojen\u00e9 u\u017eivatele, zv\u00fd\u0161\u00edte v\u00fdkon sv\u00fdch kampan\u00ed, ani\u017e byste je museli slo\u017eit\u011b nastavovat.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Google testuje nov\u00fd typ roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed online reklamy. Inovace spo\u010d\u00edv\u00e1 v mo\u017enosti p\u0159idat del\u0161\u00ed nadpisy (a\u017e 30 znak\u016f) a popisy (a\u017e 90 znak\u016f) do odkaz\u016f pod hlavn\u00ed reklamou a vyu\u017eit\u00ed AI p\u0159i generov\u00e1n\u00ed text\u016f. To znamen\u00e1, \u017ee m\u016f\u017eete p\u0159\u00edmo ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed l\u00e9pe a podrobn\u011bji popsat, co nab\u00edz\u00edte, a t\u00edm p\u0159il\u00e1kat v\u00edce z\u00e1kazn\u00edk\u016f.<\/span><\/p>\n <\/b><\/p>\n Shopping Ads v pohybu<\/b><\/p>\n Nov\u00fd prvek \u201evideo_link\u201c v reklam\u011b odkazuje na video, kter\u00e9 je sou\u010d\u00e1st\u00ed obsahu. Jak to funguje? U\u017eivatel klikne na reklamu ozna\u010denou \u0161t\u00edtkem \u201eWatch\u201c, a t\u00edm automaticky spust\u00ed p\u0159ehr\u00e1v\u00e1n\u00ed videa ve smy\u010dce. M\u016f\u017ee si tak l\u00e9pe ud\u011blat p\u0159edstavu o produktu nebo slu\u017eb\u011b, o kterou m\u00e1 z\u00e1jem. A to zvy\u0161uje pravd\u011bpodobnost, \u017ee si vybere pr\u00e1v\u011b u v\u00e1s.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Nov\u00e9 mo\u017enosti nakupov\u00e1n\u00ed s Google Lens<\/b><\/p>\n P\u0159edstavte si, \u017ee jdete po leti\u0161ti a do oka v\u00e1m padne \u010derven\u00fd kufr, kter\u00fd prost\u011b mus\u00edte m\u00edt. Sta\u010d\u00ed ho vyfotit pomoc\u00ed Google Lens, a aplikace v\u00e1m okam\u017eit\u011b nab\u00eddne odkazy na podobn\u00e9 kufry. A vy si je m\u016f\u017eete rovnou zakoupit online. Ide\u00e1ln\u00ed form\u00e1t pro vizu\u00e1ln\u011b atraktivn\u00ed produkty, kter\u00fd zkracuje cestu od zaujet\u00ed produktem k n\u00e1kupu.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Z reklamy p\u0159\u00edmo na WhatsApp<\/b><\/p>\n Roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed reklamy o WhatsApp umo\u017e\u0148uje u\u017eivatel\u016fm komunikovat s prodejcem p\u0159\u00edmo z reklamy. Po kliknut\u00ed na reklamu se otev\u0159e chatovac\u00ed okno v aplikaci WhatsApp a u\u017eivatel m\u016f\u017ee ihned pokl\u00e1dat ot\u00e1zky ohledn\u011b produkt\u016f nebo slu\u017eeb, nebo dokonce prov\u00e9st objedn\u00e1vku, ani\u017e by musel p\u0159ech\u00e1zet na webov\u00e9 str\u00e1nky nebo vypl\u0148ovat formul\u00e1\u0159e.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u0160t\u00edtky pro videoreklamy s AI obsahem<\/b><\/p>\n Americk\u00e9 volby iniciovaly novinku v ozna\u010dov\u00e1n\u00ed videoreklam. Aby m\u011bli voli\u010di p\u0159\u00edstup k co nejp\u0159esn\u011bj\u0161\u00edm informac\u00edm a mohli posoudit jejich d\u016fv\u011bryhodnost a autenticitu, za\u010dal Google ozna\u010dovat obsah vytvo\u0159en\u00fd nebo upraven\u00fd pomoc\u00ed um\u011bl\u00e9 inteligence speci\u00e1ln\u00edmi \u0161t\u00edtky jako \u201eupraven\u00e9\u201c nebo \u201esyntetick\u00e9\u201c. Pokud pl\u00e1nujete pou\u017eit\u00ed AI ve sv\u00fdch vide\u00edch, m\u011bli byste pe\u010dliv\u011b zv\u00e1\u017eit, jak\u00fd dopad to m\u016f\u017ee m\u00edt na v\u00fdkon kampan\u00ed a vn\u00edm\u00e1n\u00ed zna\u010dky.<\/span><\/p>\n Google p\u0159edstavil novou metodu, kter\u00e1 pom\u00e1h\u00e1 l\u00e9pe m\u011b\u0159it efektivitu kampan\u00ed zam\u011b\u0159en\u00fdch na brand. Pomoc\u00ed metody \u201eCertainty of Lift\u201c m\u016f\u017eete zjistit, do jak\u00e9 m\u00edry je zv\u00fd\u0161en\u00ed pov\u011bdom\u00ed o zna\u010dce d\u016fsledkem va\u0161ich reklamn\u00edch kampan\u00ed, a jakou roli v tom naopak hraj\u00ed n\u00e1hodn\u00e9 faktory.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n A co nov\u00e9ho u Skliku?<\/b><\/p>\n <\/b><\/p>\n Seznam integroval do Skliku slu\u017ebu Seznam Garant, kter\u00e1 nab\u00edz\u00ed inzerent\u016fm mo\u017enost garantovan\u00fdch online reklam za p\u0159edem zn\u00e1mou cenu. Znamen\u00e1 to, \u017ee m\u016f\u017eete napl\u00e1novat a spustit sv\u00e9 reklamn\u00ed kampan\u011b kdykoli, t\u0159eba i o v\u00edkendu, bez asistence obchodn\u00edka. Cena reklamy z\u00e1vis\u00ed na form\u00e1tu, obdob\u00ed, kdy chcete reklamu spustit, a zvolen\u00e9m c\u00edlen\u00ed. Je t\u0159eba po\u010d\u00edtat s t\u00edm, \u017ee kampa\u0148 zac\u00edlen\u00e1 podle v\u011bku, pohlav\u00ed nebo z\u00e1jm\u016f bude dra\u017e\u0161\u00ed ne\u017e ta nec\u00edlen\u00e1.<\/span><\/p>\n Meta zavedla novou funkci, kter\u00e1 automaticky optimalizuje va\u0161e reklamy. Syst\u00e9m m\u016f\u017ee s\u00e1m m\u011bnit rozpo\u010dty na reklamu nebo v\u00fdb\u011br publika, ani\u017e by v\u00e1s o tom p\u0159edem informoval. M\u016f\u017ee reklamu dokonce pozastavit, a to bez p\u0159edchoz\u00edho upozorn\u011bn\u00ed. Proto dob\u0159e zva\u017ete, zda tuto funkci ponech\u00e1te aktivn\u00ed, nebo ji rad\u011bji vypnete.<\/span><\/p>\n <\/strong><\/p>\n <\/strong><\/p>\n Pot\u0159ebujete poradit s performance marketingem? Pom\u016f\u017eeme v\u00e1m s cel\u00fdm procesem, po\u010d\u00ednaje nastaven\u00edm kampan\u00ed a\u017e po vyhodnocen\u00ed. Ozv\u011bte se n\u00e1m a zefektivn\u011bte sv\u00e9 kampan\u011b i Vy! <\/strong><\/p>\n Pro v\u00edce informac\u00ed ze sv\u011bta marketingu n\u00e1s nezapome\u0148te sledovat na Instagramu<\/a> \u010di LinkedIn<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Podzimn\u00ed PPC novinky stoj\u00ed za pozornost, a\u0165 u\u017e v\u00e1s zaj\u00edm\u00e1 v\u011bt\u0161\u00ed zapojen\u00ed publika, nov\u00e9 form\u00e1ty reklam nebo roz\u0161\u00ed\u0159en\u00e9 mo\u017enosti komunikace se z\u00e1kazn\u00edky. Vybrali jsme nejzaj\u00edmav\u011bj\u0161\u00ed inovace z platforem Google, Meta a Sklik, kter\u00e9 mohou p\u0159in\u00e9st nov\u00e9 p\u0159\u00edle\u017eitosti pro va\u0161e kampan\u011b. S \u010d\u00edm p\u0159i\u0161el Google? Spolehliv\u011bj\u0161\u00ed publika d\u00edky cookies prvn\u00edch stran Nov\u00e1 funkce \u201eEngaged Audiences\u201c automaticky […]<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":226390,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"\n P\u0159edposledn\u00ed \u00fanorov\u00fd t\u00fdden se Brno prom\u011bnilo ve zlatou lo\u010f marketingu. A my jsme u toho nemohli chyb\u011bt, zvl\u00e1\u0161t\u011b kdy\u017e jsme letos ji\u017e pot\u0159et\u00ed zaujali pozici partnera festivalu. Je\u0161t\u011b plni dojm\u016f p\u0159in\u00e1\u0161\u00edme p\u00e1r post\u0159eh\u016f z paluby i z podpalub\u00ed, kde jsme rozlo\u017eili n\u00e1\u0161 Magnas pou\u0165ov\u00fd st\u00e1nek.<\/strong> Akci zah\u00e1jila \u00fatern\u00ed exkluzivn\u00ed party v pivovaru Harry, kter\u00e1 byla prvn\u00ed p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed k neform\u00e1ln\u00edmu networkingu. St\u0159eda pak pat\u0159ila t\u011bm, kte\u0159\u00ed to prvn\u00ed ve\u010der p\u0159\u00edli\u0161 nep\u0159ehnali a m\u011bli v kapse vstupenku na jeden z velmi \u017e\u00e1dan\u00fdch a rychlost\u00ed blesku vyprodan\u00fdch workshop\u016f. T\u00e9mata byla opravdu pestr\u00e1, od produktov\u00e9 analytiky a\u017e po vyu\u017eit\u00ed trendu na TikToku pro budov\u00e1n\u00ed zna\u010dky.<\/p>\n\n\n\n \u010clen\u016fm na\u0161eho PPC t\u00fdmu se zada\u0159ilo z\u00fa\u010dastnit se workshopu Honzy Barto\u0161e, kter\u00fd se v\u011bnoval nastaven\u00ed strategii v\u00fdkonnostn\u00edch Facebook a Instagram reklam pro leto\u0161n\u00ed rok. V r\u00e1mci dopoledn\u00edho bloku \u0161kolen\u00ed se v\u011bnovali kl\u00ed\u010dov\u00e9mu t\u00e9matu, kter\u00fdm je p\u0159\u00edstup k aktu\u00e1ln\u00edm trend\u016fm v oblasti v\u00fdkonnostn\u00edch kampan\u00ed na META platform\u00e1ch, se zvl\u00e1\u0161tn\u00edm zam\u011b\u0159en\u00edm na m\u00f3dn\u00ed segment. Workshop od n\u00e1s dost\u00e1v\u00e1 plusov\u00e9 body za praktick\u00e9 rady, kter\u00e9 pomohou efektivn\u011bji vyu\u017e\u00edvat tyto platformy pro zv\u00fd\u0161en\u00ed v\u00fdkonu online kampan\u00ed, pota\u017emo e-shop\u016f. <\/p>\n\n\n\n Inspirativn\u00ed pohled na problematiku brandu p\u0159inesla Anna Mejsnarov\u00e1 ve workshopu I mal\u00e1 zna\u010dka m\u016f\u017ee zaz\u00e1\u0159it. Odnesli jsme si z n\u011bj poznatek, \u017ee zna\u010dky nesm\u00ed ztr\u00e1cet odvahu se odli\u0161it, a to zvl\u00e1\u0161t\u011b dnes, kdy jsme denn\u011b vystaveni des\u00edtce tis\u00edc reklamn\u00edch sd\u011blen\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Workhop Svat\u00fd gr\u00e1l marketingov\u00e9 analytiky: Inkrementalita, Atribuce a MMM<\/p>\n\n\n\n v pod\u00e1n\u00ed p\u00e1n\u016f Jaroslava Slavi\u010dinsk\u00e9ho a Marka Kobulsk\u00e9ho nab\u00eddl komplexn\u00ed vhled do kl\u00ed\u010dov\u00fdch aspekt\u016f efektivn\u00edho hodnocen\u00ed marketingov\u00fdch investic. \u00da\u010dastn\u00edci se v\u011bnovali hodnocen\u00ed brandov\u00fdch i performance aktivit, v\u010detn\u011b jejich siln\u00fdch a slab\u00fdch str\u00e1nek z pohledu implementace do re\u00e1ln\u00e9ho prost\u0159ed\u00ed. Diskutovalo se o rozd\u00edlech mezi atribu\u010dn\u00edm modelov\u00e1n\u00edm a Marketing Mix Modelingem (MMM) i o tom, jak vyhodnotit offline nebo brandovou kampa\u0148 s ohledem na sez\u00f3nu, po\u010das\u00ed, konkurenci a dal\u0161\u00ed faktory, jako jsou standardn\u00ed prodeje (baseline), a pod\u00edvali jsme se na to, jak\u00fd m\u00e1 re\u00e1ln\u00fd dopad situace, kdy nejsou podporov\u00e1ny kampan\u00ed. V\u0161e je zkr\u00e1tka o datech, kter\u00e1 v Magnas m\u00e1me r\u00e1di. Mizej\u00edc\u00edmi cookies n\u00e1s nedostanou!<\/p>\n\n\n\n Na workshopu zam\u011b\u0159en\u00e9m na B2B a SaaS p\u0159edstavili Radek Hud\u00e1k a Lukas Mehnert na strategii kampan\u00ed Shoptetu a Smartlookum, jak se lze dostat \u201eZ 0 na 100 milion\u016f do 5 let\u201c. Ocenili jsme, \u017ee nab\u00eddli pohled na netradi\u010dn\u00ed marketingov\u00e9 kan\u00e1ly typick\u00e9 pro toto odv\u011btv\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Kdo zvl\u00e1dl ve zdrav\u00ed no\u010dn\u00ed tah sp\u0159\u00e1telen\u00fdmi podniky Nov\u00fd Whisk\u00e1\u010d, 4pokoje, Bar, kter\u00fd neexistuje a bar Slast, mohl si vychutnat \u010dtvrte\u010dn\u00ed hv\u011bzdnou sestavu p\u0159edn\u00e1\u0161ej\u00edc\u00edch na celodenn\u00ed konferenci. Co n\u00e1s zaujalo? <\/p>\n\n\n\n Sv\u011btov\u011b uzn\u00e1van\u00e1 inov\u00e1torka a expertka v oboru Decision Science Cassie Kozyrkov osv\u011btlila vyu\u017eit\u00ed datov\u00e9 v\u011bdy v marketingu a zp\u016fsob, jak mohou data zm\u011bnit p\u0159\u00edstup firem k z\u00e1kazn\u00edk\u016fm.<\/p>\n\n\n\n Scott Brinker z Hubspotu se zam\u011b\u0159il na v\u00fdvoj marketingov\u00fdch technologi\u00ed a na to, jak tyto n\u00e1stroje mohou pomoci marketingov\u00fdm t\u00fdm\u016fm k v\u011bt\u0161\u00ed efektivit\u011b.<\/p>\n\n\n\n V\u00fdzkumn\u00e1 profesorka Ehrenberg-Bass Institutu na Univerzit\u011b Ji\u017en\u00ed Austr\u00e1lie Jenni Romaniuk nab\u00eddla pohled na budov\u00e1n\u00ed zna\u010dek a na to, jak v\u011bdeck\u00fd p\u0159\u00edstup k brandingu m\u016f\u017ee v\u00e9st k lep\u0161\u00edmu pochopen\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Je n\u00e1m ct\u00ed, \u017ee pan\u00ed profesorka v\u011bnovala Magnas svou knihu, tak\u017ee se m\u016f\u017eeme ve voln\u00fdch chv\u00edl\u00edch no\u0159it do hlubin datov\u00e9 psychologie.<\/p>\n\n\n\n Tom Fishburne, zn\u00e1m\u00fd jako Marketoonist, uk\u00e1zal, jak\u00fdm zp\u016fsobem m\u016f\u017ee storytelling a obecn\u011b humor v marketingu zlep\u0161it zapojen\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Mimo jin\u00e9 zm\u00ednil, \u017ee je lep\u0161\u00ed \u017e\u00e1dn\u00e1 ne\u017e \u0161patn\u00e1 personalizace, a v tom s n\u00edm rozhodn\u011b souhlas\u00edme.<\/p>\n\n\n\n Steen Rasmussen z IIH Nordic sd\u00edlel sv\u00e9 zku\u0161enosti s inovacemi v oblasti dat a vysv\u011btlil, jak mohou tyto inovace ovlivnit marketingov\u00e9 strategie.<\/p>\n\n\n\n Richard Shotton, konzultant a odborn\u00edk v aplikaci behavior\u00e1ln\u00edch v\u011bd, mnoh\u00e9 p\u0159ekvapil poznatky ohledn\u011b motivac\u00ed k lidsk\u00fdm rozhodnut\u00edm a demonstroval to na moha konkr\u00e9tn\u00edch p\u0159\u00edkladech.<\/p>\n\n\n\n Andr\u00e9 Morys, zakladatele a CEO spole\u010dnosti konversionsKRAFT, skv\u011ble uchopil t\u00e9ma P\u0159izp\u016fsob se, nebo zem\u0159i. Nabil publikum sv\u00fdm skv\u011bl\u00fdm smyslem pro humor a velmi relevantn\u00edmi post\u0159ehy. Ve zkratce: Nebojte se selhat, b\u00fdt agiln\u00ed, testovat, ov\u011b\u0159ovat, \u0159\u00eddit se daty a m\u011bnit chov\u00e1n\u00ed. V dne\u0161n\u00ed dob\u011b je to jedin\u00e1 cesta jak se prosadit a usp\u011bt.<\/p>\n\n\n\n Po celou dobu konference jsme byli host\u016fm k dispozici na na\u0161em Magnas pou\u0165ov\u00e9m st\u00e1nku, kter\u00fd l\u00e1kal nejen na laserovou st\u0159elnici, kolo \u0161t\u011bst\u00ed a p\u00e1rky v rohl\u00edku, ale i na seri\u00f3zn\u00ed debatu ohledn\u011b \u0161\u00ed\u0159e na\u0161ich slu\u017eeb a realizovan\u00fdch projekt\u016f. B\u011bhem toho nebyl nikdo zran\u011bn, z\u00e1jemci si rozebrali v\u0161echny ply\u0161ov\u00e9 medv\u00eddky a nav\u00e1zali jsme mnoho kontakt\u016f, na jejich\u017e prohlouben\u00ed v n\u00e1sleduj\u00edc\u00edm obdob\u00ed se moc t\u011b\u0161\u00edme.<\/p>\n\n\n\n Ze z\u00e1v\u011bre\u010dn\u00e9ho ve\u010d\u00edrku na Fl\u00e9d\u011b si toho, a\u017e na DJ Ventolina, moc nepamatujeme. U\u017e se t\u011b\u0161\u00edme na p\u0159\u00ed\u0161t\u00ed ro\u010dn\u00edk akce, kter\u00fd v dubnu 2025 bude des\u00e1t\u00fdm jubilejn\u00edm a bez pochyby nem\u00e9n\u011b vyda\u0159en\u00fdm.<\/p>\n","_et_gb_content_width":"1080","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-226389","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nezarazene"],"yoast_head":"\nS \u010d\u00edm p\u0159i\u0161el Google?<\/b><\/h1>\n
Spolehliv\u011bj\u0161\u00ed publika d\u00edky cookies prvn\u00edch stran<\/b><\/h2>\n
Vylep\u0161en\u00e9 odkazy pod reklamami<\/b><\/h2>\n
<\/b><\/h2>\n
Nov\u00e1 metrika pro m\u011b\u0159en\u00ed zna\u010dky<\/b><\/h2>\n
Garantovan\u00e1 jednoduchost a transparentnost kampan\u00ed<\/b><\/h2>\n
Automatizace reklam \u2013 efektivita, nebo ztr\u00e1ta kontroly?<\/b><\/h2>\n
<\/blockquote>\n
<\/p>\n\n\n\n
Za kreativn\u00ed t\u00fdm hodnot\u00edme jako jeden z nejlep\u0161\u00edch st\u0159ede\u010dn\u00edch po\u010din\u016f workshop Marketoonisty Toma Fishburna, kter\u00fd n\u00e1m poodhalil tajemstv\u00ed techniky vizu\u00e1ln\u00edho vypr\u00e1v\u011bn\u00ed. Prakticky jsme si vyzkou\u0161eli, jak pomoc\u00ed tu\u017eky a pap\u00edru p\u0159iv\u00e9st n\u00e1pady k \u017eivotu a posl\u00e9ze je poutav\u011b odprezentovat.<\/p>\n\n\n\n