[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.27.4″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.27.4″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“||0px|||“ inline_fonts=“ABeeZee“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Televize nen\u00ed v roce 2025 mrtv\u00fdm m\u00e9diem, jak p\u0159edpov\u00eddali internetov\u00ed pion\u00fd\u0159i p\u0159ed dvaceti lety. Naopak. Je jedn\u00edm z nejsiln\u011bj\u0161\u00edch n\u00e1stroj\u016f pro r\u016fst zna\u010dek a byznysu \u2013 pr\u00e1v\u011b to zazn\u011blo v \u00favodn\u00edm vystoupen\u00ed CEO Magnas Roberta Ren\u010de na eventu Show Me the Money<\/a> v p\u0159edve\u010der\u00a0 konference Brand Management 2025<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.4″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Ren\u010d na konkr\u00e9tn\u00edch datech uk\u00e1zal, \u017ee line\u00e1rn\u00ed TV si i v dob\u011b digit\u00e1lu dr\u017e\u00ed v\u00fdjime\u010dn\u00e9 m\u00edsto: pom\u00e1h\u00e1 budovat zna\u010dky, zvy\u0161ovat pricing power, zlev\u0148ovat v\u00fdkonov\u00e9 kampan\u011b v online prost\u0159ed\u00ed a samoz\u0159ejm\u011b um\u00ed podpo\u0159it i samotn\u00fd prodej. Upozornil, \u017ee tlak na kr\u00e1tkodob\u00e9 v\u00fdsledky \u010dasto odv\u00e1d\u00ed pozornost od dlouhodob\u00fdch efekt\u016f. \u201eManagement v\u00e1s pak tla\u010d\u00ed do kvart\u00e1ln\u00edch c\u00edl\u016f, ale zapom\u00edn\u00e1 se na to, \u017ee hodnotu firmy a zna\u010dky je\u00a0 t\u0159eba budovat dlouhodob\u011b. A v t\u00e9to dlouhodob\u00e9 perspektiv\u011b televize hraje kl\u00ed\u010dovou roli,\u201c \u0159ekl.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Ren\u010d opakovan\u011b zd\u016fraznil, \u017ee hlavn\u00ed \u010d\u00e1st skute\u010dn\u00e9ho byznysov\u00e9ho efektu reklamy nep\u0159ich\u00e1z\u00ed v den spu\u0161t\u011bn\u00ed kampan\u011b, ale a\u017e s odstupem. Odk\u00e1zal na robustn\u00ed data studie Profit Ability 2 z roku 2024 od britsk\u00e9ho <\/span>Thinkboxu<\/span><\/a>, podle kter\u00fdch v pr\u016fm\u011bru 58 % zisku z reklamy p\u0159it\u00e9k\u00e1 z dlouhodob\u00fdch efekt\u016f \u2013 tedy t\u0159i m\u011bs\u00edce a d\u00e9le po kampani. Na datech z britsk\u00fdch studi\u00ed uk\u00e1zal, jak dramaticky se m\u011bnila n\u00e1vratnost investic, kdy\u017e se m\u011b\u0159ilo \u201ed\u00e1l ne\u017e na konec m\u011bs\u00edce\u201c.<\/span><\/p>\n <\/span>\u201eKr\u00e1tkodob\u011b vych\u00e1z\u00ed n\u00e1vratnost kolem 1,87 libry na ka\u017edou investovanou jednotku. Kdy\u017e se ale m\u011b\u0159en\u00ed kampan\u00ed roz\u0161\u00ed\u0159ilo a\u017e na obdob\u00ed do dvou let, dostali jsme se na 4,11 libry. Bylo vid\u011bt, \u017ee dlouhodob\u00e9 kampan\u011b m\u011bly mnohem vy\u0161\u0161\u00ed n\u00e1vratnost, ne\u017e co bylo okam\u017eit\u011b vid\u011bt v tabulce,\u201c vysv\u011btlil. Televizn\u00ed kampan\u011b tvo\u0159\u00ed v tomto dlouhodob\u00e9m efektu jeden z hlavn\u00edch pil\u00ed\u0159\u016f.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/www.magnas.cz\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/MGNS-Blog-televize-slide-1.jpg“ title_text=“MGNS-Blog-televize-slide-1″ _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ width=“80%“ module_alignment=“center“ custom_margin=“50px||50px||false|false“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.27.4″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“||0px|||“ inline_fonts=“Abril Fatface“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Jedn\u00edm z nejsiln\u011bj\u0161\u00edch argument\u016f pro televizi je takzvan\u00e1 \u201edojezdovost\u201c kampan\u00ed \u2013 ad stock efekt. Ren\u010d popsal, jak dlouho reklama v televizi pracovala i po vypnut\u00ed spotu: \u201eDlouhodob\u011b vedla televize. A\u017e 66 % \u00fa\u010dinku investic do televize p\u016fsobilo je\u0161t\u011b v t\u00fddnu pot\u00e9, co kampa\u0148 skon\u010dila, a z toho dal\u0161\u00edch 66 % p\u016fsobilo v n\u00e1sleduj\u00edc\u00edm t\u00fddnu. Ten efekt m\u011bl n\u011bkolikat\u00fddenn\u00ed dojezd,\u201c vysv\u011btlil.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Ve srovn\u00e1n\u00ed se soci\u00e1ln\u00edmi s\u00edt\u011bmi, kde jde podle prezentovan\u00fdch dat o zhruba \u010dtvrtinov\u00fd zbytkov\u00fd efekt, tak televize funguje jako m\u00e9dium, kter\u00e9 nejen zas\u00e1hne, ale tak\u00e9 utkv\u00ed v hlav\u011b div\u00e1k\u016f. Ren\u010d z\u00e1rove\u0148 dodal, \u017ee pr\u00e1v\u011b kv\u016fli t\u011bmto dat\u016fm se v Magnas d\u00edv\u00e1me na televizi jako na investici do budouc\u00edho zisku, ne jako na n\u00e1klad, kter\u00fd se m\u00e1 prom\u00edtnout do reportu b\u011bhem jednoho kvart\u00e1lu.<\/span><\/p>\n V prezentaci padla i v\u011bta, kter\u00e1 dob\u0159e vystihuje n\u00e1\u0161 p\u0159\u00edstup: \u201eTelevize je z\u00e1kladem, ale je to v\u017edycky o c\u00edlech a mo\u017enostech konkr\u00e9tn\u00ed zna\u010dky,\u201c \u0159ekl Ren\u010d. Aby medi\u00e1ln\u00ed kampa\u0148 v TV m\u011bla smysl a komunikace nezanikla mezi reklamami dal\u0161\u00edch zna\u010dek, je pot\u0159eba se pod\u00edvat na tzv. \u201ecompetitive report\u201c v dan\u00e9 kategorii a ur\u010dit, jak\u00e1 v\u00fd\u0161e investice (m\u011b\u0159eno v GRP\/TRP) na t\u00fddenn\u00ed b\u00e1z\u00ed bude efektivn\u00ed.\u00a0<\/span><\/p>\n Z dat, kter\u00e1 jsme spole\u010dn\u011b s partnerskou skupinou Knowlimits na z\u00e1padn\u00edch i lok\u00e1ln\u00edch trz\u00edch analyzovali, vypl\u00fdv\u00e1, \u017ee:<\/span><\/p>\n Ren\u010d p\u0159ipomn\u011bl, \u017ee v datech \u010dasto vid\u00edme p\u0159einvestovanost soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed: \u201eJe to hezk\u00e9, barevn\u00e9, v\u0161ichni tam byli, ale kdy\u017e jsme se d\u00edvali na efektivitu z\u00e1sahu a na byznys, vy\u0161ly \u010dasto l\u00e9pe jin\u00e9 kan\u00e1ly \u2013 v\u010detn\u011b televize.\u201c Role televize v medi\u00e1ln\u00edm prostoru tak podle n\u011bj nen\u00ed o tom \u201evr\u00e1tit se ke star\u00fdm \u010das\u016fm\u201c, ale o tom, aby d\u011blala to, v \u010dem je nejsiln\u011bj\u0161\u00ed: buduje zna\u010dku, zvy\u0161uje pricing power a zlev\u0148uje v\u00fdkonov\u00e9 kampan\u011b v digit\u00e1lu.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/www.magnas.cz\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/MGNS-Blog-televize-slide-2.jpg“ title_text=“MGNS-Blog-televize-slide-2″ _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ width=“80%“ module_alignment=“center“ custom_margin=“50px||50px||false|false“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.27.4″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“||0px|||“ inline_fonts=“Abril Fatface“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n V dal\u0161\u00ed \u010d\u00e1sti prezentace se Ren\u010d se Zde\u0148kem Kubenou z v\u00fdzkumn\u00e9ho odd\u011blen\u00ed Knowlimits dotkli t\u00e9matu pozornosti. Op\u0159eli se o zahrani\u010dn\u00ed v\u00fdzkumy Amplified Intelligence a Lumen, podle nich\u017e a\u017e 70 % reklamy, kter\u00e1 byla fyzicky vid\u011bt, nikdo ment\u00e1ln\u011b nezaznamenal.<\/span><\/p>\n \u201eTo byly p\u0159esn\u011b ty pen\u00edze vyhozen\u00e9 z okna,\u201c komentoval Ren\u010d. I proto Knowlimits rozjeli vlastn\u00ed studii <\/span>Fenom\u00e9n pozornosti<\/span><\/i>, kter\u00e1 m\u011b\u0159\u00ed chov\u00e1n\u00ed div\u00e1k\u016f pomoc\u00ed eye-trackingu a EEG nap\u0159\u00ed\u010d mediatypy. Prvn\u00ed data budou dostupn\u00e1 za\u010d\u00e1tkem roku 2026 a budou sou\u010d\u00e1st\u00ed sady pl\u00e1novac\u00edch n\u00e1stroj\u016f.<\/span><\/p>\n C\u00edl je jasn\u00fd: p\u0159ev\u00e9st \u201eviditelnost\u201c na skute\u010dnou pozornost a m\u00edt data, kter\u00e1 uk\u00e1\u017eou, kde reklama opravdu pracovala. Televize v t\u011bchto m\u011b\u0159en\u00edch vych\u00e1z\u00ed jako m\u00e9dium, kter\u00e9 dok\u00e1\u017ee kombinovat vysok\u00fd z\u00e1sah s relativn\u011b vysokou intenzitou sledov\u00e1n\u00ed \u2013 zvl\u00e1\u0161\u0165 u dob\u0159e nakoupen\u00fdch a napl\u00e1novan\u00fdch kampan\u00ed.<\/span><\/p>\n Na konci prezentace Robert Ren\u010d shrnul, \u017ee debata o roli televize nebyla nostalgick\u00fdm n\u00e1vratem k \u201etradi\u010dn\u00edm m\u00e9di\u00edm\u201c, ale velmi praktickou ot\u00e1zkou, jak z ka\u017ed\u00e9 investovan\u00e9 koruny vyt\u011b\u017eit co nejv\u00edc: \u201eKdy\u017e budete investovat do brandov\u00fdch kampan\u00ed, sn\u00ed\u017e\u00edte si n\u00e1klady na v\u00fdkonnostn\u00ed \u010d\u00e1st kampan\u00ed. A televize v tom hraje z\u00e1sadn\u00ed roli,\u201c \u0159ekl.<\/span><\/p>\n Pro n\u00e1s v Magnas z toho vypl\u00fdv\u00e1 jednoduch\u00e9 doporu\u010den\u00ed: kdo chce, aby mu m\u00e9dia opravdu dod\u00e1vala byznys, mus\u00ed se d\u00edvat za horizont jednoho kvart\u00e1lu. Televize je v tomto \u0161ir\u0161\u00edm \u010dasov\u00e9m r\u00e1mci st\u00e1le jedn\u00edm z nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00edch n\u00e1stroj\u016f \u2013 kotvou mediamixu, kter\u00e1 dr\u017e\u00ed zna\u010dku nad vodou i v dob\u011b, kdy grafy v\u00fdkonu zrovna nejsou na maximech.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/www.magnas.cz\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/MGNS-Blog-televize-slide-3.jpg“ title_text=“MGNS-Blog-televize-slide-3″ _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ width=“80%“ module_alignment=“center“ custom_margin=“50px||50px||false|false“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ custom_margin=“1px||1px|||“ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]<\/p>\n Pro v\u00edce informac\u00ed ze sv\u011bta marketingu n\u00e1s nezapome\u0148te sledovat na Instagramu<\/a>,\u00a0LinkedIn<\/a> \u010di nov\u011b na YouTube.<\/a><\/strong><\/p>\n <\/b><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Televize nen\u00ed v roce 2025 mrtv\u00fdm m\u00e9diem, jak p\u0159edpov\u00eddali internetov\u00ed pion\u00fd\u0159i p\u0159ed dvaceti lety. Naopak. Je jedn\u00edm z nejsiln\u011bj\u0161\u00edch n\u00e1stroj\u016f pro r\u016fst zna\u010dek a byznysu \u2013 pr\u00e1v\u011b to zazn\u011blo v \u00favodn\u00edm vystoupen\u00ed CEO Magnas Roberta Ren\u010de na eventu Show Me the Money v p\u0159edve\u010der\u00a0 konference Brand Management 2025.\u00a0Ren\u010d na konkr\u00e9tn\u00edch datech uk\u00e1zal, \u017ee line\u00e1rn\u00ed TV […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":234545,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"\n P\u0159edposledn\u00ed \u00fanorov\u00fd t\u00fdden se Brno prom\u011bnilo ve zlatou lo\u010f marketingu. A my jsme u toho nemohli chyb\u011bt, zvl\u00e1\u0161t\u011b kdy\u017e jsme letos ji\u017e pot\u0159et\u00ed zaujali pozici partnera festivalu. Je\u0161t\u011b plni dojm\u016f p\u0159in\u00e1\u0161\u00edme p\u00e1r post\u0159eh\u016f z paluby i z podpalub\u00ed, kde jsme rozlo\u017eili n\u00e1\u0161 Magnas pou\u0165ov\u00fd st\u00e1nek.<\/strong> Akci zah\u00e1jila \u00fatern\u00ed exkluzivn\u00ed party v pivovaru Harry, kter\u00e1 byla prvn\u00ed p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed k neform\u00e1ln\u00edmu networkingu. St\u0159eda pak pat\u0159ila t\u011bm, kte\u0159\u00ed to prvn\u00ed ve\u010der p\u0159\u00edli\u0161 nep\u0159ehnali a m\u011bli v kapse vstupenku na jeden z velmi \u017e\u00e1dan\u00fdch a rychlost\u00ed blesku vyprodan\u00fdch workshop\u016f. T\u00e9mata byla opravdu pestr\u00e1, od produktov\u00e9 analytiky a\u017e po vyu\u017eit\u00ed trendu na TikToku pro budov\u00e1n\u00ed zna\u010dky.<\/p>\n\n\n\n \u010clen\u016fm na\u0161eho PPC t\u00fdmu se zada\u0159ilo z\u00fa\u010dastnit se workshopu Honzy Barto\u0161e, kter\u00fd se v\u011bnoval nastaven\u00ed strategii v\u00fdkonnostn\u00edch Facebook a Instagram reklam pro leto\u0161n\u00ed rok. V r\u00e1mci dopoledn\u00edho bloku \u0161kolen\u00ed se v\u011bnovali kl\u00ed\u010dov\u00e9mu t\u00e9matu, kter\u00fdm je p\u0159\u00edstup k aktu\u00e1ln\u00edm trend\u016fm v oblasti v\u00fdkonnostn\u00edch kampan\u00ed na META platform\u00e1ch, se zvl\u00e1\u0161tn\u00edm zam\u011b\u0159en\u00edm na m\u00f3dn\u00ed segment. Workshop od n\u00e1s dost\u00e1v\u00e1 plusov\u00e9 body za praktick\u00e9 rady, kter\u00e9 pomohou efektivn\u011bji vyu\u017e\u00edvat tyto platformy pro zv\u00fd\u0161en\u00ed v\u00fdkonu online kampan\u00ed, pota\u017emo e-shop\u016f. <\/p>\n\n\n\n Inspirativn\u00ed pohled na problematiku brandu p\u0159inesla Anna Mejsnarov\u00e1 ve workshopu I mal\u00e1 zna\u010dka m\u016f\u017ee zaz\u00e1\u0159it. Odnesli jsme si z n\u011bj poznatek, \u017ee zna\u010dky nesm\u00ed ztr\u00e1cet odvahu se odli\u0161it, a to zvl\u00e1\u0161t\u011b dnes, kdy jsme denn\u011b vystaveni des\u00edtce tis\u00edc reklamn\u00edch sd\u011blen\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Workhop Svat\u00fd gr\u00e1l marketingov\u00e9 analytiky: Inkrementalita, Atribuce a MMM<\/p>\n\n\n\n v pod\u00e1n\u00ed p\u00e1n\u016f Jaroslava Slavi\u010dinsk\u00e9ho a Marka Kobulsk\u00e9ho nab\u00eddl komplexn\u00ed vhled do kl\u00ed\u010dov\u00fdch aspekt\u016f efektivn\u00edho hodnocen\u00ed marketingov\u00fdch investic. \u00da\u010dastn\u00edci se v\u011bnovali hodnocen\u00ed brandov\u00fdch i performance aktivit, v\u010detn\u011b jejich siln\u00fdch a slab\u00fdch str\u00e1nek z pohledu implementace do re\u00e1ln\u00e9ho prost\u0159ed\u00ed. Diskutovalo se o rozd\u00edlech mezi atribu\u010dn\u00edm modelov\u00e1n\u00edm a Marketing Mix Modelingem (MMM) i o tom, jak vyhodnotit offline nebo brandovou kampa\u0148 s ohledem na sez\u00f3nu, po\u010das\u00ed, konkurenci a dal\u0161\u00ed faktory, jako jsou standardn\u00ed prodeje (baseline), a pod\u00edvali jsme se na to, jak\u00fd m\u00e1 re\u00e1ln\u00fd dopad situace, kdy nejsou podporov\u00e1ny kampan\u00ed. V\u0161e je zkr\u00e1tka o datech, kter\u00e1 v Magnas m\u00e1me r\u00e1di. Mizej\u00edc\u00edmi cookies n\u00e1s nedostanou!<\/p>\n\n\n\n Na workshopu zam\u011b\u0159en\u00e9m na B2B a SaaS p\u0159edstavili Radek Hud\u00e1k a Lukas Mehnert na strategii kampan\u00ed Shoptetu a Smartlookum, jak se lze dostat \u201eZ 0 na 100 milion\u016f do 5 let\u201c. Ocenili jsme, \u017ee nab\u00eddli pohled na netradi\u010dn\u00ed marketingov\u00e9 kan\u00e1ly typick\u00e9 pro toto odv\u011btv\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Kdo zvl\u00e1dl ve zdrav\u00ed no\u010dn\u00ed tah sp\u0159\u00e1telen\u00fdmi podniky Nov\u00fd Whisk\u00e1\u010d, 4pokoje, Bar, kter\u00fd neexistuje a bar Slast, mohl si vychutnat \u010dtvrte\u010dn\u00ed hv\u011bzdnou sestavu p\u0159edn\u00e1\u0161ej\u00edc\u00edch na celodenn\u00ed konferenci. Co n\u00e1s zaujalo? <\/p>\n\n\n\n Sv\u011btov\u011b uzn\u00e1van\u00e1 inov\u00e1torka a expertka v oboru Decision Science Cassie Kozyrkov osv\u011btlila vyu\u017eit\u00ed datov\u00e9 v\u011bdy v marketingu a zp\u016fsob, jak mohou data zm\u011bnit p\u0159\u00edstup firem k z\u00e1kazn\u00edk\u016fm.<\/p>\n\n\n\n Scott Brinker z Hubspotu se zam\u011b\u0159il na v\u00fdvoj marketingov\u00fdch technologi\u00ed a na to, jak tyto n\u00e1stroje mohou pomoci marketingov\u00fdm t\u00fdm\u016fm k v\u011bt\u0161\u00ed efektivit\u011b.<\/p>\n\n\n\n V\u00fdzkumn\u00e1 profesorka Ehrenberg-Bass Institutu na Univerzit\u011b Ji\u017en\u00ed Austr\u00e1lie Jenni Romaniuk nab\u00eddla pohled na budov\u00e1n\u00ed zna\u010dek a na to, jak v\u011bdeck\u00fd p\u0159\u00edstup k brandingu m\u016f\u017ee v\u00e9st k lep\u0161\u00edmu pochopen\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Je n\u00e1m ct\u00ed, \u017ee pan\u00ed profesorka v\u011bnovala Magnas svou knihu, tak\u017ee se m\u016f\u017eeme ve voln\u00fdch chv\u00edl\u00edch no\u0159it do hlubin datov\u00e9 psychologie.<\/p>\n\n\n\n Tom Fishburne, zn\u00e1m\u00fd jako Marketoonist, uk\u00e1zal, jak\u00fdm zp\u016fsobem m\u016f\u017ee storytelling a obecn\u011b humor v marketingu zlep\u0161it zapojen\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Mimo jin\u00e9 zm\u00ednil, \u017ee je lep\u0161\u00ed \u017e\u00e1dn\u00e1 ne\u017e \u0161patn\u00e1 personalizace, a v tom s n\u00edm rozhodn\u011b souhlas\u00edme.<\/p>\n\n\n\n Steen Rasmussen z IIH Nordic sd\u00edlel sv\u00e9 zku\u0161enosti s inovacemi v oblasti dat a vysv\u011btlil, jak mohou tyto inovace ovlivnit marketingov\u00e9 strategie.<\/p>\n\n\n\n Richard Shotton, konzultant a odborn\u00edk v aplikaci behavior\u00e1ln\u00edch v\u011bd, mnoh\u00e9 p\u0159ekvapil poznatky ohledn\u011b motivac\u00ed k lidsk\u00fdm rozhodnut\u00edm a demonstroval to na moha konkr\u00e9tn\u00edch p\u0159\u00edkladech.<\/p>\n\n\n\n Andr\u00e9 Morys, zakladatele a CEO spole\u010dnosti konversionsKRAFT, skv\u011ble uchopil t\u00e9ma P\u0159izp\u016fsob se, nebo zem\u0159i. Nabil publikum sv\u00fdm skv\u011bl\u00fdm smyslem pro humor a velmi relevantn\u00edmi post\u0159ehy. Ve zkratce: Nebojte se selhat, b\u00fdt agiln\u00ed, testovat, ov\u011b\u0159ovat, \u0159\u00eddit se daty a m\u011bnit chov\u00e1n\u00ed. V dne\u0161n\u00ed dob\u011b je to jedin\u00e1 cesta jak se prosadit a usp\u011bt.<\/p>\n\n\n\n Po celou dobu konference jsme byli host\u016fm k dispozici na na\u0161em Magnas pou\u0165ov\u00e9m st\u00e1nku, kter\u00fd l\u00e1kal nejen na laserovou st\u0159elnici, kolo \u0161t\u011bst\u00ed a p\u00e1rky v rohl\u00edku, ale i na seri\u00f3zn\u00ed debatu ohledn\u011b \u0161\u00ed\u0159e na\u0161ich slu\u017eeb a realizovan\u00fdch projekt\u016f. B\u011bhem toho nebyl nikdo zran\u011bn, z\u00e1jemci si rozebrali v\u0161echny ply\u0161ov\u00e9 medv\u00eddky a nav\u00e1zali jsme mnoho kontakt\u016f, na jejich\u017e prohlouben\u00ed v n\u00e1sleduj\u00edc\u00edm obdob\u00ed se moc t\u011b\u0161\u00edme.<\/p>\n\n\n\n Ze z\u00e1v\u011bre\u010dn\u00e9ho ve\u010d\u00edrku na Fl\u00e9d\u011b si toho, a\u017e na DJ Ventolina, moc nepamatujeme. U\u017e se t\u011b\u0161\u00edme na p\u0159\u00ed\u0161t\u00ed ro\u010dn\u00edk akce, kter\u00fd v dubnu 2025 bude des\u00e1t\u00fdm jubilejn\u00edm a bez pochyby nem\u00e9n\u011b vyda\u0159en\u00fdm.<\/p>\n","_et_gb_content_width":"1080","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-234548","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nezarazene"],"yoast_head":"\nTV jako motor dlouhodob\u00e9ho r\u016fstu<\/h3>\n
Televize a ad stock: kdy\u017e spot skon\u010d\u00ed, efekt teprve za\u010d\u00edn\u00e1<\/h3>\n
<\/h3>\n
TV pat\u0159\u00ed mezi nejziskov\u011bj\u0161\u00ed kan\u00e1ly<\/h3>\n
\n
Pozornost jako nov\u00e1 m\u011bna: velk\u00e1 obrazovka st\u00e1le d\u00e1v\u00e1 smysl<\/h3>\n
<\/h3>\n
<\/h3>\n
Co z toho plyne pro zna\u010dky (a jejich mediamix)<\/h3>\n
<\/h3>\n
<\/blockquote>\n
<\/p>\n\n\n\n
Za kreativn\u00ed t\u00fdm hodnot\u00edme jako jeden z nejlep\u0161\u00edch st\u0159ede\u010dn\u00edch po\u010din\u016f workshop Marketoonisty Toma Fishburna, kter\u00fd n\u00e1m poodhalil tajemstv\u00ed techniky vizu\u00e1ln\u00edho vypr\u00e1v\u011bn\u00ed. Prakticky jsme si vyzkou\u0161eli, jak pomoc\u00ed tu\u017eky a pap\u00edru p\u0159iv\u00e9st n\u00e1pady k \u017eivotu a posl\u00e9ze je poutav\u011b odprezentovat.<\/p>\n\n\n\n