[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.27.5″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.27.5″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“||0px|||“ inline_fonts=“ABeeZee“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
Jak\u00e1 je jedna z nejdra\u017e\u0161\u00edch chyb v marketingu? Nen\u00ed to \u0161patn\u011b zvolen\u00e9 m\u00e9dium ani p\u0159edra\u017een\u00e1 kampa\u0148. Je to situace, kdy postav\u00edte medi\u00e1ln\u00ed pl\u00e1n zd\u00e1nliv\u011b spr\u00e1vn\u011b \u2013 a stejn\u011b to nefunguje. Proto\u017ee jste za\u010dali od konce: komunikac\u00ed bez strategie.<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.4″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ custom_padding=“|||“ global_colors_info=“{}“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n V\u011bt\u0161ina firem p\u0159i pl\u00e1nov\u00e1n\u00ed kampan\u00ed za\u010d\u00edn\u00e1 u kan\u00e1l\u016f a form\u00e1t\u016f, je\u0161t\u011b p\u0159edt\u00edm, ne\u017e maj\u00ed jasno v tom, koho oslovuj\u00ed, co jim \u0159\u00edkaj\u00ed a pro\u010d. Instagram nebo LinkedIn, televize nebo online video? Jsou to legitimn\u00ed ot\u00e1zky, jen p\u0159ich\u00e1zej\u00ed p\u0159\u00edli\u0161 brzy.<\/span><\/p>\n P\u0159ed v\u00fdb\u011brem m\u00e9di\u00ed mus\u00ed b\u00fdt jasno v z\u00e1kladech: kde na trhu le\u017e\u00ed pen\u00edze, kter\u00e9 chcete z\u00edskat, a kde jsou tedy potenci\u00e1ln\u00ed z\u00e1kazn\u00edci (m\u00e1lokdy to jsou \u201ev\u0161ichni\u201c, jak \u010dasto sly\u0161\u00edme). Kdo jsou lid\u00e9, kte\u0159\u00ed \u0159e\u0161\u00ed sv\u00e9 pot\u0159eby a utr\u00e1cej\u00ed sv\u00e9 pen\u00edze, co je motivuje k n\u00e1kupu a co p\u0159esn\u011b jim mus\u00edte \u0159\u00edct, aby si vybrali v\u00e1s. Teprve s t\u011bmito odpov\u011b\u010fmi d\u00e1v\u00e1 medi\u00e1ln\u00ed pl\u00e1n smysl. Funguje jako realizace strategie, ne jako jej\u00ed n\u00e1hrada.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/www.magnas.cz\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Kubena_RENC_BM25_Magnas_final.pptx-3.jpg“ _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ title_text=“Kubena_RENC_BM25_Magnas_final.pptx (3)“ width=“80%“ module_alignment=“center“ hover_enabled=“0″ sticky_enabled=“0″ custom_margin=“||60px|||“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n \u201eV\u011bt\u0161ina klient\u016f, kte\u0159\u00ed za mnou p\u0159ijdou s po\u017eadavkem na kampa\u0148, u\u017e m\u00e1 v hlav\u011b vybran\u00e1 m\u00e9dia,\u201d\u00a0 \u0159\u00edk\u00e1 Martin Kud\u011bla, business & marketing strat\u00e9g Magnas. \u201e\u0158\u00edkaj\u00ed: chceme b\u00fdt na Instagramu, chceme spustit PPC.\u00a0 A j\u00e1 se pt\u00e1m:<\/span> Co je c\u00edl komunikace? Vyprodat sklad? Sd\u00edlet novou kolekci? Nebo pos\u00edlit brand? P\u0159itom bez t\u011bchto odpov\u011bd\u00ed nem\u00e1 smysl cokoliv pl\u00e1novat.\u201d<\/span><\/p>\n P\u0159esko\u010dit strategickou f\u00e1zi je l\u00e1kav\u00e9. Strategie b\u00fdv\u00e1 zd\u00e1nliv\u011b pomal\u00e1, vy\u017eaduje v\u00fdzkumy trhu, anal\u00fdzu dat a n\u011bkdy i revizi vlastn\u00edho byznysu. M\u00e9dia oproti tomu nab\u00edzej\u00ed okam\u017eitou odezvu: kliknut\u00ed, zobrazen\u00ed a m\u011b\u0159iteln\u00e9 v\u00fdsledky. Jen\u017ee \u010d\u00edsla m\u011b\u0159\u00ed pouze mno\u017estv\u00ed zobrazen\u00ed, z\u00e1sah a frekvenci. Ne\u0159\u00edkaj\u00ed nic o tom, jestli byla zpr\u00e1va doru\u010dena, p\u0159i\u0159azena ke spr\u00e1vn\u00e9 zna\u010dce, jestli v\u016fbec n\u011bkoho zaj\u00edmala a jakou akci vyvolala.<\/span><\/p>\n Ignorov\u00e1n\u00ed strategie ve prosp\u011bch kr\u00e1tkodob\u00e9 aktivace m\u00e1 m\u011b\u0159iteln\u00e9, prokazateln\u011b negativn\u00ed d\u016fsledky. <\/span>Anal\u00fdza WARC a Google z roku 2024<\/span><\/a> uk\u00e1zala, \u017ee firmy p\u0159\u00edli\u0161 zam\u011b\u0159en\u00e9 na kr\u00e1tkodob\u00fd ROI p\u0159ich\u00e1zej\u00ed zhruba o polovinu p\u0159\u00edjm\u016f, kter\u00e9 by jinak plynuly z promy\u0161len\u00e9ho dlouhodob\u00e9ho budov\u00e1n\u00ed zna\u010dky. Studie doporu\u010duje alokovat 50 a\u017e 60 procent medi\u00e1ln\u00edho rozpo\u010dtu pr\u00e1v\u011b na brandov\u00e9 aktivity (budov\u00e1n\u00ed zna\u010dky), kter\u00e9 jsou z\u00e1sadn\u00edm aktivem firmy pro dlouhodob\u00fd r\u016fst. Samoz\u0159ejm\u011b v r\u016fzn\u00fdch f\u00e1z\u00edch r\u016fstu byznysu m\u016f\u017eete s t\u00edmto pom\u011brem pracovat.<\/span> Z\u00e1le\u017e\u00ed na tom, jak velc\u00ed jste ve sv\u00e9 kategorii a jak\u00e9 m\u00e1te kr\u00e1tkodob\u00e9 a dlouhodob\u00e9 c\u00edle.<\/span><\/p>\n Analytick\u00e1 spole\u010dnost Ekimetrics ve sv\u00e9 meta-anal\u00fdze, zpracovan\u00e9 jako sou\u010d\u00e1st studie WARC a Google z roku 2024, potvrdila, \u017ee investice do zna\u010dky dosahuj\u00ed srovnateln\u00fdch nebo vy\u0161\u0161\u00edch v\u00fdsledk\u016f ne\u017e kr\u00e1tkodob\u00e9 v\u00fdkonnostn\u00ed kampan\u011b, ale a\u017e v horizontu 5 a\u017e 24 m\u011bs\u00edc\u016f. Tato \u010d\u00e1st p\u0159\u00edb\u011bhu v b\u011b\u017en\u00fdch reportech obvykle chyb\u00ed, proto\u017ee standardn\u00ed m\u011b\u0159ic\u00ed okna jsou p\u0159\u00edli\u0161 kr\u00e1tk\u00e1 na to, aby zachytila postupnou zm\u011bnu n\u00e1kupn\u00edho chov\u00e1n\u00ed.<\/span><\/p>\n Tato zji\u0161t\u011bn\u00ed jsou tak\u00e9 v souladu se studi\u00ed Thinkboxu (Profit Ability 2), kter\u00e1 ukazuje, \u017ee m\u011b\u0159en\u00ed dlouhodob\u00fdch efekt\u016f vede ke zv\u00fd\u0161en\u00ed zisk\u016f z reklamy na 4,11 \u00a3 (125 K\u010d), ve srovn\u00e1n\u00ed s kr\u00e1tkodob\u00fdm ROI 1,87 \u00a3 (57 K\u010d). Tak\u00e9 o t\u011bchto datech jsme hovo\u0159ili na na\u0161\u00ed klientsk\u00e9 <\/span>konferenci Show me the Money <\/span><\/a>v r\u00e1mci Brand management 2025.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_gallery gallery_ids=“234765,234767,234766″ fullwidth=“on“ _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ width=“80%“ module_alignment=“center“ link_option_url_new_window=“on“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_gallery][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n V\u00fdzkum Nielsenu pro Google pak ukazuje, \u017ee ka\u017ed\u00e9 jedno procento n\u00e1r\u016fstu pov\u011bdom\u00ed o zna\u010dce se projevuje jako 0,6 procenta dlouhodob\u00e9ho a 0,4 procenta kr\u00e1tkodob\u00e9ho n\u00e1r\u016fstu prodej\u016f. Pov\u011bdom\u00ed o zna\u010dce je v\u00fdsledek c\u00edlen\u00e9, strategicky \u0159\u00edzen\u00e9 brandov\u00e9 komunikace, ne v\u00fdkonnostn\u00edch kampan\u00ed s c\u00edlem rychl\u00e9ho prodeje.\u00a0<\/span><\/p>\n Strategick\u00fd z\u00e1klad nen\u00ed abstraktn\u00ed cvi\u010den\u00ed, ale \u0159ada konkr\u00e9tn\u00edch krok\u016f ov\u011b\u0159en\u00fdch t\u011bmi nejsiln\u011bj\u0161\u00edmi firmami: anal\u00fdza trhu, spot\u0159ebitelsk\u00fd v\u00fdzkum, v\u00fdb\u011br a definice segmentu pro c\u00edlen\u00ed zna\u010dky, atraktivn\u00ed formulace sd\u011blen\u00ed, kter\u00e9 rezonuje s jejich pot\u0159ebami. M\u00e9dia p\u0159ich\u00e1zej\u00ed na \u0159adu a\u017e jako posledn\u00ed \u010dl\u00e1nek \u0159et\u011bzce.<\/span><\/p>\n \u201eMedi\u00e1ln\u00ed pl\u00e1n bez strategick\u00e9ho z\u00e1kladu je jako navigace bez c\u00edle,\u201d \u0159\u00edk\u00e1 Robert Ren\u010d, managing partner Magnas a p\u0159\u00edle\u017eitostn\u00fd jachta\u0159. \u201eSyst\u00e9m funguje, po\u010d\u00edt\u00e1 trasy, ale nev\u00edte, kam jedete. Vid\u00edme to opakovan\u011b: kampan\u011b jsou technicky spr\u00e1vn\u011b nastaven\u00e9, ale nekomunikuj\u00ed nic podstatn\u00e9ho. Proto\u017ee nikdo p\u0159edt\u00edm nezodpov\u011bd\u011bl ot\u00e1zku, co je vlastn\u011b podstatn\u00e9, komu a jak to m\u00e1me \u0159\u00edkat.\u201d<\/span><\/p>\n Bez strategie se snadno stane, \u017ee mluv\u00edte k lidem, kte\u0159\u00ed nenakupuj\u00ed, nebo nakupuj\u00ed v objemech, kter\u00e9 nepokryj\u00ed ani n\u00e1klady na kampa\u0148. \u010casto pak \u0159\u00edk\u00e1te v\u011bci, kter\u00e9 z\u00e1kazn\u00edka nezaj\u00edmaj\u00ed, proto\u017ee komunikujete v\u00fdhody d\u016fle\u017eit\u00e9 pro v\u00e1s, nikoliv pro n\u011bj. V\u00fdsledkem je i to, \u017ee ka\u017edoro\u010dn\u011b m\u011bn\u00edte kreativu, proto\u017ee netu\u0161\u00edte, co skute\u010dn\u011b funguje. Zna\u010dka se tak pro z\u00e1kazn\u00edka st\u00e1v\u00e1 ne\u010ditelnou.<\/span><\/p>\n Firmy, kter\u00e9 nekombinuj\u00ed brandov\u00e9 a v\u00fdkonov\u00e9 c\u00edle, podle WARC opakovan\u011b pl\u00fdtvaj\u00ed rozpo\u010dtem a dlouhodob\u011b po\u0161kozuj\u00ed vlastn\u00ed zna\u010dku. V\u00fdsledkem jsou kampan\u011b, kter\u00e9 sice spln\u00ed medi\u00e1ln\u00ed KPI, ale s byznysem re\u00e1ln\u011b nepohnou.<\/span><\/p>\n Ehrenberg-Bass Institute, jedna z nejvlivn\u011bj\u0161\u00edch v\u00fdzkumn\u00fdch instituc\u00ed v marketingu, dlouhodob\u011b ukazuje, \u017ee zna\u010dky rostou p\u0159edev\u0161\u00edm p\u0159es \u0161irokou fyzickou a ment\u00e1ln\u00ed dostupnost. P\u0159\u00edli\u0161 \u00fazk\u00e9 c\u00edlen\u00ed na pravideln\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky m\u00edj\u00ed p\u0159\u00edle\u017eitostn\u00e9 kupuj\u00edc\u00ed \u2013 a pr\u00e1v\u011b ti p\u0159edstavuj\u00ed d\u00edky sv\u00e9 \u010detnosti nejv\u011bt\u0161\u00ed potenci\u00e1l r\u016fstu. \u0160irok\u00fd dosah ale p\u0159edpokl\u00e1d\u00e1 jedno: \u017ee v\u00edte, co lidem \u0159\u00edk\u00e1te. A to je p\u0159esn\u011b ot\u00e1zka strategie.<\/span><\/p>\n Kvalitn\u00ed medi\u00e1ln\u00ed pl\u00e1n, kter\u00fd pracuje se spr\u00e1vn\u00fdm mixem kan\u00e1l\u016f a funk\u010dn\u00ed kreativou, je siln\u00fd n\u00e1stroj. Jeho \u00fa\u010dinnost je ale p\u0159\u00edmo \u00fam\u011brn\u00e1 kvalit\u011b strategie, ze kter\u00e9 vych\u00e1z\u00ed. \u201eStrategie nezpomaluje byznys, naopak ho nastartuje,\u201d uzav\u00edr\u00e1 Martin Kud\u011bla. \u201cAbsence strategie tvo\u0159\u00ed chaos a ztr\u00e1ty, co\u017e pozn\u00e1te a\u017e o p\u016fl roku pozd\u011bji, kdy\u017e se d\u00edv\u00e1te na v\u00fdsledky.\u201d<\/span><\/p>\n Dobr\u00e1 strategie nen\u00ed o tom v\u011bd\u011bt v\u0161e dop\u0159edu. Je o tom nep\u0159enechat kl\u00ed\u010dov\u00e1 rozhodnut\u00ed n\u00e1hod\u011b. \u00dalohou strategie je zajistit, aby sd\u011blen\u00ed bylo natolik siln\u00e9, aby vyvolalo akci. \u00dalohou m\u00e9di\u00ed je ho doru\u010dit. Ne naopak.<\/span><\/p>\n Nejste si jist\u00ed, kde ve va\u0161em marketingu kon\u010d\u00ed strategie a za\u010d\u00edn\u00e1 exekuce? V Magnas to \u0159e\u0161\u00edme s klienty pravideln\u011b a v\u017edy za\u010d\u00edn\u00e1me od z\u00e1klad\u016f.\u00a0<\/span><\/p>\n Ve spolupr\u00e1ci s na\u0161\u00edm research t\u00fdmem jsme zpracovali postupy \u2013 od procesu nastaven\u00ed business pl\u00e1nu, p\u0159es strategick\u00fd v\u00fdzkum a\u017e po nastaven\u00ed funk\u010dn\u00ed medi\u00e1ln\u00ed a obsahov\u00e9 strategie. Pi\u0161te, volejte, p\u0159ijedeme a v\u0161e s v\u00e1mi probereme.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ custom_padding=“||0px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.27.5″ _module_preset=“default“ custom_margin=“1px||1px|||“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Pro v\u00edce informac\u00ed ze sv\u011bta marketingu n\u00e1s nezapome\u0148te sledovat na Instagramu<\/a>,\u00a0LinkedIn<\/a> \u010di nov\u011b na YouTube.<\/a><\/strong><\/p>\n <\/b><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jak\u00e1 je jedna z nejdra\u017e\u0161\u00edch chyb v marketingu? Nen\u00ed to \u0161patn\u011b zvolen\u00e9 m\u00e9dium ani p\u0159edra\u017een\u00e1 kampa\u0148. Je to situace, kdy postav\u00edte medi\u00e1ln\u00ed pl\u00e1n zd\u00e1nliv\u011b spr\u00e1vn\u011b \u2013 a stejn\u011b to nefunguje. Proto\u017ee jste za\u010dali od konce: komunikac\u00ed bez strategie.Kde v\u011bt\u0161ina za\u010d\u00edn\u00e1. A kde by m\u011bla. V\u011bt\u0161ina firem p\u0159i pl\u00e1nov\u00e1n\u00ed kampan\u00ed za\u010d\u00edn\u00e1 u kan\u00e1l\u016f a form\u00e1t\u016f, je\u0161t\u011b […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":234760,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"\n P\u0159edposledn\u00ed \u00fanorov\u00fd t\u00fdden se Brno prom\u011bnilo ve zlatou lo\u010f marketingu. A my jsme u toho nemohli chyb\u011bt, zvl\u00e1\u0161t\u011b kdy\u017e jsme letos ji\u017e pot\u0159et\u00ed zaujali pozici partnera festivalu. Je\u0161t\u011b plni dojm\u016f p\u0159in\u00e1\u0161\u00edme p\u00e1r post\u0159eh\u016f z paluby i z podpalub\u00ed, kde jsme rozlo\u017eili n\u00e1\u0161 Magnas pou\u0165ov\u00fd st\u00e1nek.<\/strong> Akci zah\u00e1jila \u00fatern\u00ed exkluzivn\u00ed party v pivovaru Harry, kter\u00e1 byla prvn\u00ed p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed k neform\u00e1ln\u00edmu networkingu. St\u0159eda pak pat\u0159ila t\u011bm, kte\u0159\u00ed to prvn\u00ed ve\u010der p\u0159\u00edli\u0161 nep\u0159ehnali a m\u011bli v kapse vstupenku na jeden z velmi \u017e\u00e1dan\u00fdch a rychlost\u00ed blesku vyprodan\u00fdch workshop\u016f. T\u00e9mata byla opravdu pestr\u00e1, od produktov\u00e9 analytiky a\u017e po vyu\u017eit\u00ed trendu na TikToku pro budov\u00e1n\u00ed zna\u010dky.<\/p>\n\n\n\n \u010clen\u016fm na\u0161eho PPC t\u00fdmu se zada\u0159ilo z\u00fa\u010dastnit se workshopu Honzy Barto\u0161e, kter\u00fd se v\u011bnoval nastaven\u00ed strategii v\u00fdkonnostn\u00edch Facebook a Instagram reklam pro leto\u0161n\u00ed rok. V r\u00e1mci dopoledn\u00edho bloku \u0161kolen\u00ed se v\u011bnovali kl\u00ed\u010dov\u00e9mu t\u00e9matu, kter\u00fdm je p\u0159\u00edstup k aktu\u00e1ln\u00edm trend\u016fm v oblasti v\u00fdkonnostn\u00edch kampan\u00ed na META platform\u00e1ch, se zvl\u00e1\u0161tn\u00edm zam\u011b\u0159en\u00edm na m\u00f3dn\u00ed segment. Workshop od n\u00e1s dost\u00e1v\u00e1 plusov\u00e9 body za praktick\u00e9 rady, kter\u00e9 pomohou efektivn\u011bji vyu\u017e\u00edvat tyto platformy pro zv\u00fd\u0161en\u00ed v\u00fdkonu online kampan\u00ed, pota\u017emo e-shop\u016f. <\/p>\n\n\n\n Inspirativn\u00ed pohled na problematiku brandu p\u0159inesla Anna Mejsnarov\u00e1 ve workshopu I mal\u00e1 zna\u010dka m\u016f\u017ee zaz\u00e1\u0159it. Odnesli jsme si z n\u011bj poznatek, \u017ee zna\u010dky nesm\u00ed ztr\u00e1cet odvahu se odli\u0161it, a to zvl\u00e1\u0161t\u011b dnes, kdy jsme denn\u011b vystaveni des\u00edtce tis\u00edc reklamn\u00edch sd\u011blen\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Workhop Svat\u00fd gr\u00e1l marketingov\u00e9 analytiky: Inkrementalita, Atribuce a MMM<\/p>\n\n\n\n v pod\u00e1n\u00ed p\u00e1n\u016f Jaroslava Slavi\u010dinsk\u00e9ho a Marka Kobulsk\u00e9ho nab\u00eddl komplexn\u00ed vhled do kl\u00ed\u010dov\u00fdch aspekt\u016f efektivn\u00edho hodnocen\u00ed marketingov\u00fdch investic. \u00da\u010dastn\u00edci se v\u011bnovali hodnocen\u00ed brandov\u00fdch i performance aktivit, v\u010detn\u011b jejich siln\u00fdch a slab\u00fdch str\u00e1nek z pohledu implementace do re\u00e1ln\u00e9ho prost\u0159ed\u00ed. Diskutovalo se o rozd\u00edlech mezi atribu\u010dn\u00edm modelov\u00e1n\u00edm a Marketing Mix Modelingem (MMM) i o tom, jak vyhodnotit offline nebo brandovou kampa\u0148 s ohledem na sez\u00f3nu, po\u010das\u00ed, konkurenci a dal\u0161\u00ed faktory, jako jsou standardn\u00ed prodeje (baseline), a pod\u00edvali jsme se na to, jak\u00fd m\u00e1 re\u00e1ln\u00fd dopad situace, kdy nejsou podporov\u00e1ny kampan\u00ed. V\u0161e je zkr\u00e1tka o datech, kter\u00e1 v Magnas m\u00e1me r\u00e1di. Mizej\u00edc\u00edmi cookies n\u00e1s nedostanou!<\/p>\n\n\n\n Na workshopu zam\u011b\u0159en\u00e9m na B2B a SaaS p\u0159edstavili Radek Hud\u00e1k a Lukas Mehnert na strategii kampan\u00ed Shoptetu a Smartlookum, jak se lze dostat \u201eZ 0 na 100 milion\u016f do 5 let\u201c. Ocenili jsme, \u017ee nab\u00eddli pohled na netradi\u010dn\u00ed marketingov\u00e9 kan\u00e1ly typick\u00e9 pro toto odv\u011btv\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Kdo zvl\u00e1dl ve zdrav\u00ed no\u010dn\u00ed tah sp\u0159\u00e1telen\u00fdmi podniky Nov\u00fd Whisk\u00e1\u010d, 4pokoje, Bar, kter\u00fd neexistuje a bar Slast, mohl si vychutnat \u010dtvrte\u010dn\u00ed hv\u011bzdnou sestavu p\u0159edn\u00e1\u0161ej\u00edc\u00edch na celodenn\u00ed konferenci. Co n\u00e1s zaujalo? <\/p>\n\n\n\n Sv\u011btov\u011b uzn\u00e1van\u00e1 inov\u00e1torka a expertka v oboru Decision Science Cassie Kozyrkov osv\u011btlila vyu\u017eit\u00ed datov\u00e9 v\u011bdy v marketingu a zp\u016fsob, jak mohou data zm\u011bnit p\u0159\u00edstup firem k z\u00e1kazn\u00edk\u016fm.<\/p>\n\n\n\n Scott Brinker z Hubspotu se zam\u011b\u0159il na v\u00fdvoj marketingov\u00fdch technologi\u00ed a na to, jak tyto n\u00e1stroje mohou pomoci marketingov\u00fdm t\u00fdm\u016fm k v\u011bt\u0161\u00ed efektivit\u011b.<\/p>\n\n\n\n V\u00fdzkumn\u00e1 profesorka Ehrenberg-Bass Institutu na Univerzit\u011b Ji\u017en\u00ed Austr\u00e1lie Jenni Romaniuk nab\u00eddla pohled na budov\u00e1n\u00ed zna\u010dek a na to, jak v\u011bdeck\u00fd p\u0159\u00edstup k brandingu m\u016f\u017ee v\u00e9st k lep\u0161\u00edmu pochopen\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Je n\u00e1m ct\u00ed, \u017ee pan\u00ed profesorka v\u011bnovala Magnas svou knihu, tak\u017ee se m\u016f\u017eeme ve voln\u00fdch chv\u00edl\u00edch no\u0159it do hlubin datov\u00e9 psychologie.<\/p>\n\n\n\n Tom Fishburne, zn\u00e1m\u00fd jako Marketoonist, uk\u00e1zal, jak\u00fdm zp\u016fsobem m\u016f\u017ee storytelling a obecn\u011b humor v marketingu zlep\u0161it zapojen\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Mimo jin\u00e9 zm\u00ednil, \u017ee je lep\u0161\u00ed \u017e\u00e1dn\u00e1 ne\u017e \u0161patn\u00e1 personalizace, a v tom s n\u00edm rozhodn\u011b souhlas\u00edme.<\/p>\n\n\n\n Steen Rasmussen z IIH Nordic sd\u00edlel sv\u00e9 zku\u0161enosti s inovacemi v oblasti dat a vysv\u011btlil, jak mohou tyto inovace ovlivnit marketingov\u00e9 strategie.<\/p>\n\n\n\n Richard Shotton, konzultant a odborn\u00edk v aplikaci behavior\u00e1ln\u00edch v\u011bd, mnoh\u00e9 p\u0159ekvapil poznatky ohledn\u011b motivac\u00ed k lidsk\u00fdm rozhodnut\u00edm a demonstroval to na moha konkr\u00e9tn\u00edch p\u0159\u00edkladech.<\/p>\n\n\n\n Andr\u00e9 Morys, zakladatele a CEO spole\u010dnosti konversionsKRAFT, skv\u011ble uchopil t\u00e9ma P\u0159izp\u016fsob se, nebo zem\u0159i. Nabil publikum sv\u00fdm skv\u011bl\u00fdm smyslem pro humor a velmi relevantn\u00edmi post\u0159ehy. Ve zkratce: Nebojte se selhat, b\u00fdt agiln\u00ed, testovat, ov\u011b\u0159ovat, \u0159\u00eddit se daty a m\u011bnit chov\u00e1n\u00ed. V dne\u0161n\u00ed dob\u011b je to jedin\u00e1 cesta jak se prosadit a usp\u011bt.<\/p>\n\n\n\n Po celou dobu konference jsme byli host\u016fm k dispozici na na\u0161em Magnas pou\u0165ov\u00e9m st\u00e1nku, kter\u00fd l\u00e1kal nejen na laserovou st\u0159elnici, kolo \u0161t\u011bst\u00ed a p\u00e1rky v rohl\u00edku, ale i na seri\u00f3zn\u00ed debatu ohledn\u011b \u0161\u00ed\u0159e na\u0161ich slu\u017eeb a realizovan\u00fdch projekt\u016f. B\u011bhem toho nebyl nikdo zran\u011bn, z\u00e1jemci si rozebrali v\u0161echny ply\u0161ov\u00e9 medv\u00eddky a nav\u00e1zali jsme mnoho kontakt\u016f, na jejich\u017e prohlouben\u00ed v n\u00e1sleduj\u00edc\u00edm obdob\u00ed se moc t\u011b\u0161\u00edme.<\/p>\n\n\n\n Ze z\u00e1v\u011bre\u010dn\u00e9ho ve\u010d\u00edrku na Fl\u00e9d\u011b si toho, a\u017e na DJ Ventolina, moc nepamatujeme. U\u017e se t\u011b\u0161\u00edme na p\u0159\u00ed\u0161t\u00ed ro\u010dn\u00edk akce, kter\u00fd v dubnu 2025 bude des\u00e1t\u00fdm jubilejn\u00edm a bez pochyby nem\u00e9n\u011b vyda\u0159en\u00fdm.<\/p>\n","_et_gb_content_width":"1080","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-234759","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nezarazene"],"yoast_head":"\nKde v\u011bt\u0161ina za\u010d\u00edn\u00e1. A kde by m\u011bla.<\/h2>\n
<\/blockquote>\n
Kan\u00e1ly nejsou strategie<\/h2>\n
Co \u0159\u00edkaj\u00ed data<\/h2>\n
<\/blockquote>\n
Strategie nen\u00ed luxus. Je to z\u00e1klad.<\/h2>\n
Co se stane, kdy\u017e strategie chyb\u00ed<\/h3>\n
Dosah bez obsahu nesta\u010d\u00ed<\/h3>\n
Na konci je v\u017edy byznys<\/h2>\n
<\/h3>\n
<\/blockquote>\n
<\/p>\n\n\n\n
Za kreativn\u00ed t\u00fdm hodnot\u00edme jako jeden z nejlep\u0161\u00edch st\u0159ede\u010dn\u00edch po\u010din\u016f workshop Marketoonisty Toma Fishburna, kter\u00fd n\u00e1m poodhalil tajemstv\u00ed techniky vizu\u00e1ln\u00edho vypr\u00e1v\u011bn\u00ed. Prakticky jsme si vyzkou\u0161eli, jak pomoc\u00ed tu\u017eky a pap\u00edru p\u0159iv\u00e9st n\u00e1pady k \u017eivotu a posl\u00e9ze je poutav\u011b odprezentovat.<\/p>\n\n\n\n