Andromeda je nový mozek reklamního systému Mety. Ten tím tiše přepsal pravidla hry: místo ručního ladění desítek publik a jejich nastavení přebírá hlavní roli AI, která rozhoduje, komu co ukáže. Zjednodušeně řečeno dnešní filozofie Mety zní: „Dejte nám široké cílení, kvalitní a různorodé podklady a my najdeme správné lidi.“

Algoritmus se opírá o masivní množství dat a mikro‑signálů chování. Sleduje například, jak rychle uživatel scrolluje, jak dlouho sleduje konkrétní video, jak reaguje na různé formáty a celou řadu dalších interakcí, které běžně nevidíme v přehledech Pixelu/CAPI. Díky pokročilému konverznímu modelování dokáže Andromeda často lépe odhadnout nákupní záměr než ručně nastavené publikum. Úzce je navázaná na automatizované kampaně typu Advantage+, které jsou dnes jejím „výsostným územím“.

Z pohledu PPC týmu už to není o tom „komu to ukážeme“, ale co a s jakými daty mu ukážeme.

Hlavní výhody: méně mikromanagementu, víc efektivity

Pokud jste ochotni přijmout novou filozofii, přináší Andromeda řadu benefitů.

1) Zjednodušená struktura a automatizace

Doba, kdy jsme běžně stavěli desítky ad setů s různým cílením a ručně přelévali rozpočty, končí.

Andromeda nejlépe funguje, když:

• cílíte široce (např. celá ČR, věk 18–65+),
• kampaně jsou konsolidované,
• necháte algoritmus, aby si sám našel, kde peníze vydělá nejlépe.

AI pak automaticky přiděluje rozpočet tam, kde vidí největší potenciál výsledků. Šetří to čas, snižuje to chybovost a umožňuje soustředit se na strategii, ne na excelovský Tetris v Ads Manageru.

U většiny klientů postupně konsolidujeme strukturu kampaní, omezujeme počet ad setů a testujeme méně, ale zato výrazně odlišných setupů. V reportingu víc řešíme business výsledek (ROAS, CAC, marže), ne to, jestli měl konkrétní ad set o 0,1 % lepší CTR.

2) Kreativa jako nové cílení

Andromeda umí v rámci jedné sady testovat desítky různých kreativ a doručit každému uživateli právě tu, u které je nejvyšší šance, že ho zaujme. V praxi to znamená, že kreativa je nové cílení. Místo deseti úzkých publik (maminky, sportovci, milovníci kávy…) potřebujete reklamy, které mluví k různým motivacím, potřebám a fázím nákupního procesu.

Čím větší rozmanitost kreativy:

• tím lepší personalizace,
• tím vyšší relevance,
• tím lepší výkon kampaní.

U klientů stavíme knihovny kreativ – různé message, formáty, úrovně argumentace (emoce vs. racionalita, brand vs. performance). Kreativu potom nebereme jako jednorázový výstup, ale jako živý systém, který se průběžně obměňuje.

3) Vyšší personalizace navzdory ztrátě dat

Po iOS 14 a dalších omezeních soukromí se spousta inzerentů smířila s tím, že „to už nikdy nebude jako dřív“. Andromeda jde opačným směrem – snaží se ztrátu dat dohnat inteligentnějším modelováním.

Meta uvádí měřitelné zlepšení v kvalitě doručování i zapamatovatelnosti reklam. V praxi to vidíme u klientů zejména tam, kde:

• běží Advantage+ kampaně,
• je dobře nastavený Pixel + CAPI,
• je k dispozici solidní kreativní zásoba.

4) Efektivnější škálování

Andromeda je stavěná na práci s velkými objemy dat a rozpočtů. Díky tomu:

• rychleji najde optimální kombinaci publika, kreativy a bidu,
• lépe zvládá prudké navyšování rozpočtu,
• zkracuje dobu učení u úspěšných sestav.

Pro klienty to znamená, že se dá úspěšná kampaň škálovat s menším rizikem, že se výkon „rozpadne“ jen proto, že jsme přidali 30 % do budgetu.

Hlavní nevýhody a výzvy: co za to platíme

Samozřejmě to není zadarmo. Andromeda klade na inzerenty nové, často náročné požadavky.

1) Kreativní hlad a rychlá únava

Algoritmus doslova žere obsah. Aby mohl doručovat maximálně personalizovaně, potřebuje stálý přísun paliva – tedy výrazně odlišných reklamních konceptů: ideálně 15–50 rozdílných kreativ v jedné kampani (ne jen kosmetické obměny), různé úhly pohledu, tonalitu, formáty, délku videa i argumentaci a schopnost přicházet s novými koncepty v řádu týdnů, ne měsíců.

Díky rychlému doručování se navíc reklamy vyčerpají rychleji než dřív. V praxi to znamená pravidelný kreativní update klidně na týdenní bázi, práci s modularitou (videa po částech, které se dají skládat) a větší zapojení UGC, jednoduchého natáčení a rychlých variant vizuálů. To logicky zvyšuje nároky na produkci i náklady.

S klienty nastavujeme reálný kreativní plán – kolik nových konceptů umí interně/externě měsíčně dodat a jak to propojit s výkonem kampaní. Často pomáháme i s návrhem jednoduchých formátů, které zvládnou produkovat in-house (např. krátká produktová videa, telefonní „talking heady“, jednoduché animace).

2) Méně detailní kontroly

Markeťák, který miluje precizní cílení a ruční ladění každé položky, tohle slyší nerad:
část kontroly prostě mizí. V praxi to znamená méně cílení podle konkrétních zájmů a demografie, méně hraní si s budgety na úrovni ad setů a více důvěry v algoritmus.

Znamená to změnu mindsetu: místo úzkého soustředění na jednotlivé metriky sad (CPC, CTR, frekvence) se díváme hlavně na celkový obchodní dopad – ROAS, CAC, životní hodnotu zákazníka, podíl brand vs. performance.

Klientům pomáháme přenastavit očekávání i reporting. Vysvětlujeme, proč dává smysl méně kampaně neustále upravovat a víc sledovat, jak reklama skutečně pomáhá byznysu. Často měníme i to, jak vypadají dashboardy – směřujeme je k finančním metrikám, ne jen k mediálním.

3) Závislost na kvalitě dat

Andromeda se učí z dat. Když jsou data špinavá, neúplná nebo špatně posílaná, zhorší se výkon, a nepomůže ani sebelepší kreativa.

Klíčové je mít správně nasazený a otestovaný Pixel, robustně nastavené Konverzní API (CAPI), dobře definované konverze a eventy (co je pro vás opravdu „úspěch“) a vyřešené duplicity a nesrovnalosti mezi daty z webu, CRM a Ads Manageru. Bez kvalitních konverzních dat se algoritmus nemá z čeho učit.

Většinu nových klientů bereme přes datový audit – kontrola Pixelu, CAPI, eventů, atribučního okna, kvality dat v CRM. Teprve když máme jistotu, že data dávají smysl, dává smysl i Andromedu naplno využít.

Co doporučujeme klientům: jak uspět v éře Andromedy

Andromeda není kosmetický upgrade. Je to změna paradigmatu. Kdo se bude zuby nehty držet starých metod (mikrocílení, jedna „zlatá“ kreativa, ruční ladění ad setů), bude postupně ztrácet dech.

Klientům doporučujeme:

• Stop mikrocílení, cílit široce
  Přestaňte přemýšlet, jestli je lepší cílit ženy 25–34 se zájmem o zdravé vaření nebo o jógu. Cílejte široce (země/region, základní věk) a nechte AI najít v rámci publika ty správné lidi.
• Kreativa jako král i cílení
  Investujte do tvorby mnoha koncepčně odlišných reklam s různými value proposition, různými emocemi (strach, radost, pohodlí, úspora času/peněz) a pro různé fáze funnelu (cold vs. remarketing). Vytvořte si knihovnu kreativy, se kterou se dá dlouhodobě pracovat a obměňovat ji.
• Audit dat jako priorita
  Zkontrolujte si Pixel, CAPI a nastavení konverzí. Pokud si nejste jistí, nechte si udělat audit – v Magnas je to první krok u každé větší spolupráce. Bez kvalitního datového signálu Andromeda jen „háda“ a kampaně budou stát víc, než musí.
• Přijmout novou roli marketéra
  Místo technického správce Ads Manageru se z marketéra stává dirigent kreativy a dat, tráví méně času v přepínání záložek a více času v briefingách, analýze zákazníka a vymýšlení, co mu ukázat.

Závěrem: kdo nakrmí AI kvalitní kreativitou, vyhraje

Andromeda je obrovská výzva pro kreativní a produkční týmy – a současně velká úleva pro ty, kdo neradi tráví hodiny mikromanagementem kampaní. Ten, kdo pochopí, že AI dnes převzala kontrolu nad doručováním, a přesune své zdroje do kvalitní, rozmanité kreativy a dobře nastaveného sběru dat, bude vítězem téhle nové reklamní revoluce.

A pokud chcete tuhle transformaci zvládnout s někým, kdo už v Andromedě nějakou dobu „létá“, náš Magnas PPC tým je vám k dispozici.

Pro více informací ze světa marketingu nás nezapomeňte sledovat na Instagramu, LinkedIn či nově na YouTube.