Anna Perly
PPC + rebranding
Jak jsme značku vrátili k životu
a dostali se za 2 měsíce na PNO 24,18 %
O klientovi
Původně e-shop fungoval pod názvem Planetshop, který ale vůbec neodrážel zaměření na perly. Proto se v rámci restartu padlo rozhodnutí nejen pro technické změny, ale i pro novou identitu značky.
Co byl náš úkol?
01
Přejmenování a rebranding značky
Původní název Planetshop se změnil na Annaperly, čímž značka jasně vyjádřila svůj fokus na perly. Název definuje, na co se firma zaměřuje, a posiluje její odlišitelnost od konkurence.
02
Doporučení vizuálního stylu
Společně s klientkou jsme konzultovali podobu nového e-shopu a doporučili čistý, minimalistický styl, který nechává vyniknout kráse perel. Výsledkem je jednoduchý, elegantní a konzistentní vizuál.
03
Najít vhodnou alternativu k PrestaShopu
Původní platforma byla složitá, drahá a každá změna vyžadovala zásah administrátora. Cílem bylo najít řešení, které umožní jednoduchou správu a dlouhodobý rozvoj.
04
Správně nastavit produktový feed a kampaně
Google Merchant zamítal většinu produktů kvůli chybějícím EAN kódům a feed byl v chaosu. Úkol zněl jasně: vyčistit, doplnit a nastavit produktový katalog tak, aby reklamy konečně běžely naplno a měly přehlednou strukturu.
05
Zvýšit organickou návštěvnost a zajistit stabilní růst e-shopu
Neodborné SEO zásahy předchozího freelancera dostaly web prakticky na nulu. Úkolem bylo obnovit organiku a nastavit strategii, která kromě placené reklamy přivede i přirozenou návštěvnost.
06
Postavit výkonnostní marketingovou strategii
Klíčovým cílem bylo snížit PNO pod 35 % a zároveň zvýšit počet objednávek. Nastavili jsme proto strategii založenou na tvrdých datech, průběžném vyhodnocování a pravidelné optimalizaci výkonu.
Čeho jsme dosáhli
24,2 %
PNO
+95 %
produktů schválených v Merchantu
Po úpravách feedu se produkty začaly zobrazovat ve vyhledávání i kampaních.
100 %
kontrola nad e-shopem
Jak jsme to dokázali?
Nová platforma
& stabilní základ
Technické nastavení
Spuštění výkonnostních kampaní
- E-shop jsme kompletně přesunuli z PrestaShopu na Shoptet. Díky tomu klientka získala možnost rychle spravovat produkty i obsah a začínala s čistým, bezchybným prostředím připraveným pro růst.
- Web jsme propojili s GA4 a nastavili kompletní měření výkonu. Produktový feed jsme v Mergado rozdělili do skupin, zpřehlednili jeho strukturu a doplnili chybějící parametry. Pro produkty bez EAN jsme využili nastavení identifier_exists = false, a to pouze tam, kde kód skutečně neexistuje.
- Rozhodli jsme se jít proti „pravidlům“ – místo klasických produktových kampaní jsme rovnou spustili Performance Max. Prioritně jsme vybrali kategorii Perly, připravili kvalitní podklady a cíleně testovali výkon. Brand i asistované konverze jsme podpořili kampaněmi v Meta Ads.
Jak jsme to dokázali?
Nová platforma
& stabilní základ
- E-shop jsme kompletně přesunuli z PrestaShopu na Shoptet. Díky tomu klientka získala možnost rychle spravovat produkty i obsah a začínala s čistým, bezchybným prostředím připraveným pro růst.
Technické nastavení
- Web jsme propojili s GA4 a nastavili kompletní měření výkonu. Produktový feed jsme v Mergado rozdělili do skupin, zpřehlednili jeho strukturu a doplnili chybějící parametry. Pro produkty bez EAN jsme využili nastavení identifier_exists = false, a to pouze tam, kde kód skutečně neexistuje.
Spuštění výkonnostních kampaní
- Rozhodli jsme se jít proti „pravidlům“ – místo klasických produktových kampaní jsme rovnou spustili Performance Max. Prioritně jsme vybrali kategorii Perly, připravili kvalitní podklady a cíleně testovali výkon. Brand i asistované konverze jsme podpořili kampaněmi v Meta Ads.
Zvládnuté výzvy
Dalším problémem byla samotná platforma. PrestaShop byl pro klientku příliš složitý a každá drobná úprava vyžadovala zásah vývojáře, což výrazně zpomalovalo provoz i marketing.
Nezanedbatelnou roli hrála i psychologická stránka projektu – klientka byla blízko rozhodnutí e-shop uzavřít. Přesun na Shoptet, nový název Annaperly a spuštění funkčních kampaní ale vrátily projektu energii a důvěru v jeho budoucnost.
Máte projekt? Rádi vám pomůžeme.
Kontaktujte nás ještě dnes.
