Určitě jste si toho už taky všimli – při hledání na Googlu se vám někdy rovnou zobrazí odpověď, aniž byste museli klikat na jakýkoliv odkaz. Google totiž začíná ve výsledcích hledání ukazovat odpovědi generované AI. Funkce s názvem AI Overviews je již oficiálně spuštěna i v Česku. Co to ale znamená pro inzerenty, SEO specialisty a značky? Víme, jak minimalizovat rizika, a naopak nové příležitosti chytře využít.
AI odpoví – a co váš web?
AI Overviews jsou stručné odpovědi na dotazy generované Googlem, které se zobrazují přímo nad organickými výsledky – v Česku se tímto způsobem aktuálně zobrazuje přibližně 10 % vyhledávacích dotazů, především na téma zdraví, finance nebo automotive. Pokud jste si tedy říkali, že být na první stránce Googlu je výhra, teď je tu další level: být vůbec vidět pod AI shrnutím.
V Magnas sledujeme, jak se Overviews chovají v praxi. Využíváme k tomu například report AI Overviews Checker v nástroji Marketing Miner, nově také Collabim (český SEO nástroj pro sledování pozic a analýzu výsledků), kde se tato analýza rovněž objevila. Pomáhají nám zjistit, kde se AI přehledy zobrazují a jak (ne)ovlivňují PPC i SEO výsledky klientů.
Například:
Klient z oblasti vzdělávání: U 6 % klíčových slov už se zobrazuje AI Overview.
Cestovní ruch: Web klienta je v AI odpovědích častěji, ale zároveň došlo k poklesu organiky o cca 5 %.
PPC: Sledujte CTR i CPC
V PPC zatím AI Overviews přímo nezasahují do inzerátů, ale mohou ovlivnit proklikovost (CTR) a cenu za kliknutí (CPC). Google sice testuje reklamy přímo v AI přehledech – ovšem zatím jen v USA. Brzy by měly být dostupné i v dalších zemích. Nebude ale možné ovlivnit, jestli se reklama zobrazí nad, pod, nebo přímo uvnitř AI Overviews. Google doporučuje využívat kampaně s podporou AI – například PMAX nebo AI MAX. Jakmile bude inzerce v ČR dostupná, budeme mezi prvními, kdo nové reklamní formáty otestují.
Už teď je ale čas revidovat obsah, sledovat vývoj klíčových slov a připravit se na změny v distribuci. AI Overviews mění způsob, jak lidé vyhledávají. Kdo zaspí, těžko to dožene.
SEO: Na obsah pro AI nestačí jen klíčová slova
SEO specialisté budou muset jít ještě víc do hloubky. Jen napsat článek na blog a dát ho online dnes nestačí – bez strategie a optimalizace se v AI přehledech těžko prosadíte. Chce to audit a optimalizaci:
- Zkontrolujte E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Přidejte strukturovaná data (FAQ, How To, Review…)
- Sledujte zpětné odkazy a relevanci domén
- Revidujte klíčová slova a obsah podle reálných dat
A hlavně: optimalizujte pro lidi, ne pro AI. Když bude váš obsah hodnotný a dobře strukturovaný, máte šanci dostat se nejen do AI přehledu, ale i do povědomí zákazníka.
Nové kanály, nová příležitost
Uživatelé dnes čím dál častěji vyhledávají mimo klasický vyhledávač – například v nástrojích jako ChatGPT, Copilot nebo Perplexity. V Google Analytics 4 už nyní sledujeme, že z těchto AI platforem postupně roste návštěvnost. AI Overviews zatím v GA4 samostatně dostupné nejsou, ale celkový trend ukazuje, že se mění způsob, jakým lidé přistupují k obsahu a rozhodují se.
V Magnas proto:
- monitorujeme a analyzujeme data související s výskytem AI Overviews a paralelně sledujeme návštěvnost z AI platforem v GA4,
- hledáme nové formáty a reklamní příležitosti,
- a připravujeme klienty na placenou inzerci v AI nástrojích.
Co doporučujeme klientům?
Začněte auditem viditelnosti a obsahové kvality. Pomůže vám zjistit, kde (ne)jste vidět a jak si stojí vaše webové stránky v měnícím se prostředí vyhledávání.
Sledujte návštěvnost z AI nástrojů v Google Analytics 4. I když AI Overviews zatím v GA4 nemají vlastní rozlišení, sledujte související trendy a zdroje – změny už se dějí. Trendy se mění a bez správného měření se těžko rozhoduje.
Rozložte rozpočty do více kanálů – zejména do těch, které zatím nejsou tolik ovlivněné AI přehledy. Zvažte platformy jako Bing Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads nebo tradiční display reklamu. Diverzifikace je teď důležitější než kdy dřív.
A v neposlední řadě sledujte vývoj v oblasti AI reklamy. Sledujte i to, jak z návštěv z AI nástrojů přichází konverze – nejen kolik lidí přijde, ale co dělají dál. Kdo testuje nové formáty jako první, získává náskok.
AI Overviews nejsou konec SEO ani PPC. Ale jsou jiná liga
Marketing se mění. SERP není, co býval. Lidé se ptají jinak. A technologie odpovídá za nás. Kdo se přizpůsobí, ten bude vidět. A hlavně – bude připraven testovat nové příležitosti hned, jak přijdou. V Magnas jsme připraveni vám s tím pomoct.
V Magnas monitorujeme vývoj a jsme připraveni klientům nabídnout jak data-driven analýzy, tak konkrétní kroky, jak se v AI době neztratit. Pro více informací ze světa marketingu nás nezapomeňte sledovat na Instagramu či LinkedIn.
