Čekala jsem tipy na prompty, dostala jsem jasnou odpověď na to, proč většina lidí z AI nevytěží ani zlomek jejího potenciálu. A jak to udělat, abych mezi nimi nebyla i já. Workshop wrAItingu Romana Věžníka a Martina Kavky mi potvrdil to, co si v Magnas ověřuji každý den: AI není autor, ale katalyzátor. Tady je sedm věcí, které mi z workshopu i mojí praxe dávají největší smysl.
Nejdřív váš nápad, pak AI
Vlastní nápad na začátku není zbytečný krok navíc – je to základ. Pokud hned na startu otevřete AI nástroj, výsledek bude znít jako tisíce jiných strojových textů. Je to podloženo daty: Whartonská studie ukázala, že pouze 6 % nápadů vzniklých s pomocí AI bylo unikátních.
AI se ale hodí i ve chvíli, kdy vlastní nápad ještě nemáte – jako partner pro brainstorming, ne jako autor. Rozdíl je v tom, zda jí říkáte „pomoz mi přemýšlet“, nebo „přemýšlej za mě“. První přístup funguje. Druhý produkuje obsah, který nikdo nechce číst.
TIP: Zlaté pravidlo brainstormingu
Používejte AI k rozbití tvůrčího bloku, ne k jeho obcházení. Nejdřív si sami odpovězte na otázku, co chcete textem říct, a teprve pak jděte do nástroje.
Mluvte místo psaní
Když píšeme, mozek automaticky filtruje a váhá. Když mluvíme, klidně, bez klávesnice, třeba za chůze, myšlenky plynou přirozeněji a rychleji.
Vyzkoušejte to: řekněte téma nahlas do diktafonu, nahrávku vložte do AI a nechte ji zpracovat. Mluvené slovo má tempo. Psaný text ho často ztratí ještě před prvním odstavcem.
Nechte AI, ať se ptá
Pokud nevíte, jak začít, obraťte role. Místo zadání tématu a čekání na výstup požádejte AI, ať z vás klíčové body vytáhne – jako zvědavý novinář, který vede rozhovor. Tak dlouho, dokud nemá dost materiálu.
Tady platí: nepodceňte přípravu. Pokud vám nástroj položí seznam otázek, vyplatí se odpovědět poctivě. Čím více informací dodáte, tím méně času pak strávíte opravami.
Nabriefujte ji jako člověka
AI pracuje s tím, co dostane. Pokud jí dáte málo, zbytek si domyslí a výsledek bude generický. Pokud dodáte maximum podkladů – brand manual, kontext kampaně, příklady úspěšných textů – výstup se jim přizpůsobí.
Je to stejné jako briefovat kolegu. Čím lépe AI připravíte, tím méně práce budete mít s finalizací.
TIP: Co nesmí chybět v zadání
Místo vágních přídavných jmen přiložte ke promptu ukázku textu, který se vám líbí. AI mnohem lépe pochopí rytmus a délku vět z příkladu než z popisu „piš moderně“.
Nespecifikujte tón, hledejte přirovnání
Pokyny typu „piš profesionálně, ale lidsky” v AI vyvolají přesně ten strojený tón, kterému se chcete vyhnout. Zkuste raději konkrétní jméno autora nebo osobnosti, jejíž styl vám sedí. Funguje to jako zkratka pro celkové vyjadřování – slovní zásobu, rytmus i způsob argumentace.
Chtějte více návrhů. Nechte si vygenerovat dvacet nadpisů místo jednoho a ze tří návrhů textu vyberte ten nejsilnější. AI se neunaví, ale váš mozek ano – a lépe funguje při výběru z variant než při vymýšlení od nuly.
Orchestrujte nástroje, nepoužívejte jeden na všechno
Největší posun v práci s AI nastane ve chvíli, kdy přestanete hledat jeden univerzální nástroj a sestavíte si z nich celý orchestr. Každý nástroj vyniká v něčem jiném. Jeden se hodí na rešerše a analýzu zdrojů, jiný na samotné psaní, další na revizi a kritiku textu.
A výsledek? Nechte si text vygenerovat jako podcast. Uši totiž slyší to, co unavené oči přehlédnou, třeba nelogické obraty, opakující se slova, pasáže, které na papíře vypadají dobře, ale nahlas ztrácejí smysl.
První výstup není finální
Nekývejte na první verzi jen proto, že vám nástroj tvrdí, že je vtipná. Posuzujte výstup stejně kriticky jako jakoukoli jinou práci a finální úpravu si nechte pro sebe. Lidská práce na konci procesu není přežitek. Je to záruka kvality a originality. AI vám má ušetřit čas, ale nemá rozhodovat o tom, jestli text skutečně funguje.
TIP: Redakční kontrola
Po AI vždy odstraňte klišé a buzzwordy, které nejčastěji prozrazují, že text nepsal člověk. Jazykové modely jsou na nich trénované, takže je přirozeně reprodukují, pokud jim to výslovně nezakážete. Z vlastní praxe mám zakázaná slova jako: inovativní, lidské zdroje, celá řada výhod, špičková kvalita, široké spektrum nabídky, vymezit prostor nebo uživatelsky přátelské. Svůj vlastní blacklist si sestavte a dejte ho AI rovnou do zadání.
Závěr? Kvalitní výstup z AI nevznikne bez přípravy, bez vlastního pohledu a bez ochoty výsledek i několikrát přepsat. Nástroj je dobrý přesně tak, jak dobře ho používáte. A tohle platí pro každého, kdo práci s AI bere vážně.
MEDAILONEK AUTORA
Alice Škochová & Magnas Creative
Alice se věnuje komerčnímu psaní více než 15 let. Jako copywriterka, editorka a idea makerka stojí v Magnas za desítkami kreativních konceptů, scénářů, článků, newsletterů, reportáží nebo sloganů. Mezi její klienty se řadí například EXPRES MENU, FAN Sladidla, BB Centrum, Bohemia Sekt, Hamé, Lidl, McDonald’s, Česká televize nebo Komerční banka.
Pro více informací ze světa marketingu nás nezapomeňte sledovat na Instagramu, LinkedIn či nově na YouTube.
