Ještě než v Cubex Centru Praha začne hlavní program konference Brand Management 2025, vezmeme si slovo my. V úterý 30. září odpoledne pořádáme exkluzivní předkonferenční event, který nabídne konkrétní odpovědi na to, co dnes marketéři řeší nejvíc.

SHOW ME THE MONEY / Brand vs. Performance v praxi ukáže náš pohled na marketing, který přináší výsledky. Místo teoretických vizí nabídneme konkrétní příklady, praktické nástroje a data, která mluví sama za sebe.

Témata, která nechcete minout

Jak dnes plánovat média, která dodávají byznys?

Na pódiu se setkají Robert Renč z Magnas se Zdeňkem Kubenou z Knowlimits, který se více než 20 let věnuje výzkumu a datům v médiích. Společně vysvětlí, proč dávno nestačí plánovat média podle výše slevy nebo bonusu a proč je tím pravým klíčem k byznysu správně stanovené marketingová i mediální strategie. Tyto strategie pomáhají dostat do jasných mantinelů správně poskládaná data v rámci sady insights o cílových skupinách i výstupy z měření efektivity médií i kreativy. Všechny tyto informace lze propojit v rámci nástrojů datového share pointu KNOW.tools. Na konkrétních číslech uvidíte, jak se to vyplatí i vám. Dozvíte se, jak s pomocí datových nástrojů, jako jsou KNOW.budget nebo KNOW.connection, navrhnout media mix, který nejlépe odpovídá obchodním cílům značky. A odpovíme si na otázku, jak z dat vytěžit maximum a co nám o tom řekne metrika KNOW Power.

Spolupráce s agenturou: Jak na to a co za to? 

Panelová diskuze se otevřeně a s nadhledem podívá na vztah klient–agentura. Radek Ježdík (CEVRO), Milan Formánek (marketingový stratég) a Petr Jelínek (Magnas) rozeberou, kdy mají tendry smysl, co dělá z agentury skutečného partnera a jak nastavit opravdu efektivní spolupráci. In-house vs. externě? Důvěra vs. KPI? A možná přijde i kouzelník. Nechte se překvapit!

Destinační marketing ČR: Co je naše národní značka? 

František Reismüller z CzechTourism nabídne svůj lety prověřený vhled do toho, jak se pracuje se značkou České republiky. Zazní konkrétní příklady ze zahraničních kampaní i aktuální iniciativy jako Dobré ráno, Česko. Dotkneme se toho, jak oslovit relevantní publikum a co dnes vlastně znamená národní značka.

Brand x Performance: Proč to vlastně řešíme? 

Milan Formánek, bývalý šéf media networku Red Bull, dnes lektor a stratég, se zamyslí nad rovnováhou mezi brandem a výkonem. Proč se nestačí jen hnát za výkonem a kdy se vyplatí investovat do značky? Otevře téma, jak postavit strategii, která funguje i bez milionových rozpočtů. Dojde i na srovnání evidence-based marketingu s tradičním přístupem. 

Zaujmout, nebo zemřít: Kreativita, která funguje

Josef Vojta, konzultant Magnas a pedagog VŠKK, nám přiblíží, jak správně přemýšlet o vývoji kreativního konceptu, od prvotní ideje až po finální exekuci. Ukáže, jak si celý proces ověřit a jestli má výsledek šanci obstát. Na konkrétních datech se dozvíme, co dělá kreativu efektivní a proč jen emoce nestačí. Protože dobrý nápad je sice fajn, ale funkční koncept je lepší.

A co dál? Po skončení programu nás čeká neformální networking u skleničky. I mimo pódium vzniká spousta cenných insightů, proto si to nenechte ujít!

Máte zájem o náš event plný praktických tipů? Napište nám na anna.kudynova@magnas.cz. Pro více informací ze světa marketingu nás nezapomeňte sledovat na Instagramu či LinkedIn.