Ministerstvo pro
místní rozvoj ČR
vizuální identita & komunikační koncept
Jak jsme rozsekli šeď byrokratického
dokumentu a rozpoutali komiksové šílenství
O klientovi
Ministerstvo pro místní rozvoj (MMR) je klíčová instituce české státní správy, která se stará o rozvoj regionů, měst i venkova. Má na starosti témata, která se dotýkají každodenního života – od bydlení a územního plánování přes cestovní ruch až po čerpání evropských fondů.
Co byl náš úkol?
01
Přetvořit pro Odbor projektového řízení úřední dokument Standardy projektového řízení z metodického textu do vizuálně atraktivní a srozumitelné podoby.
02
Zpracovat složitý procesní graf projektového cyklu do přehledné a čtivé vizualizace.
03
Vymyslet kreativní koncept, který oživí obsah a přiblíží téma projektového řízení běžným lidem.
04
Na základě komiksového zpracování vytvořit jednotný vizuální styl pro komunikaci dokumentu i doprovodné materiály.
Čeho jsme dosáhli
Komiksem k atraktivnosti
Z metodického dokumentu vznikl vizuálně poutavý a čtivý materiál, který přirozeně vtahuje do tématu. Komiksové zpracování se stalo nosným prvkem komunikace Standardů projektového řízení.
Poutavý materiál pro úředníky
Úředníci, kteří byli zvyklí na formální materiály, najednou viděli, že i dokumentace může být čtivá, srozumitelná a zábavná. Pro vedoucí oddělení jsme na její přání nechali vyhotovit zvětšeninu komixu, která visí na zdi její kanceláře a každý den ji kreativně motivuje.
Komiks jako symbol změny přístupu
Projekt měl velký ohlas – nejen v oddělení, které jej zadávalo, ale napříč celým ministerstvem. Díky úspěchu projektu začala o podobný přístup žádat i další oddělení MMR – komiks se stal symbolem změny přístupu a inspirací pro nové projekty.
Jak jsme to dokázali?
Od grafu ke komiksu
Oživení postav ilustracemi
Komunikace, která žije dál
- Po úvodních konzultacích jsme hledali způsob, jak téma zjednodušit a přiblížit lidem.
- Ke spolupráci jsme přizvali renomovaného ilustrátora Martina Zacha, který našim scénářům vtiskl osobnost a charakter.
- Na motivy komiksu vznikly roll-upy, prezentační materiály, trička, bloky i další interní předměty.
- Rozhodli jsme se přetvořit procesní schéma do komiksového příběhu s nadhledem a humorem.
- Postavy s nadsázkou reflektují typické role v projektovém řízení – od analytika po manažera.
- Materiály byly přeloženy do angličtiny a využívají se i při zahraničních školeních.
- Díky tomuto kroku se původní doprovodný graf stal pilířem celé komunikace dokumentu.
- Komiks přinesl do úředního prostředí lehkost, hravost a vizuální jazyk, který si zaměstnanci okamžitě oblíbili.
- Komiks se stal rozpoznatelným symbolem oddělení projektového řízení a inspirací pro další odbory ministerstva, které chtějí „svůj vlastní komiks“.
Jak jsme to dokázali?
Od grafu ke komiksu
- Po úvodních konzultacích jsme hledali způsob, jak téma zjednodušit a přiblížit lidem.
- Rozhodli jsme se přetvořit procesní schéma do komiksového příběhu s nadhledem a humorem.
- Díky tomuto kroku se původní doprovodný graf stal pilířem celé komunikace dokumentu.
Oživení postav ilustracemi
- Ke spolupráci jsme přizvali renomovaného ilustrátora Martina Zacha, který našim scénářům vtiskl osobnost a charakter.
- Postavy s nadsázkou reflektují typické role v projektovém řízení – od analytika po manažera.
- Komiks přinesl do úředního prostředí lehkost, hravost a vizuální jazyk, který si zaměstnanci okamžitě oblíbili.
Komunikace, která žije dál
- Na motivy komiksu vznikly roll-upy, prezentační materiály, trička, bloky i další interní předměty.
- Materiály byly přeloženy do angličtiny a využívají se i při zahraničních školeních.
- Komiks se stal rozpoznatelným symbolem oddělení projektového řízení a inspirací pro další odbory ministerstva, které chtějí „svůj vlastní komiks“.
Zvládnuté výzvy
Hlavní výzvou bylo přetvořit technický a úřední dokument v materiál, který bude srozumitelný, atraktivní a přístupný.
Z formální zakázky se stal projekt, který ukázal, že i úřední komunikace může být kreativní, lidská a srozumitelná.
Máte projekt? Rádi vám pomůžeme.
Kontaktujte nás ještě dnes.
