PPC systémy se mění rychleji než kdy dříve a správa reklamních kampaní vyžaduje neustálou pozornost. Některé změny jsou zásadní strategické milníky, jiné spíš technické detaily – ale všechny ovlivňují výkon a profitabilitu vaší online reklamy. Tady je přehled toho, co nás v poslední době v Magnas nejvíce zaujalo a jaké novinky v PPC aktuálně nasazujeme do praxe.
Google Ads: Tři novinky, na které si dát pozor
1. Phishingové pozvánky do Google Ads účtů
V poslední době se objevil nový typ podvodu cílící přímo na inzerenty. Útočníci rozesílají e-maily, které vypadají jako standardní pozvánka do Google Ads účtu – jenže odesílatel je Gmail adresa a odkaz v e-mailu vede jinam, než by měl.
Cíl je jednoduchý: získat přístup k vašemu MCC. Pokud dostanete pozvánku do Google Ads, vždy ověřte, z jaké adresy přišla (legitimní zprávy od Googlu přicházejí z domény @google.com). Než cokoli přijmete, zkontrolujte situaci přímo v rozhraní Google Ads v sekci „Přístup a zabezpečení“, zda tam skutečně nějaká pozvánka čeká.
2. DSA kampaně končí – nahradí je AI Max?
Google oznámil, že dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) v září 2026 definitivně skončí. V komunitě se už ale objevily první ukázky z uzavřených testování nového rozhraní, kde Google představuje přímého nástupce: AI Max.
Tento nový modul se integruje přímo do vyhledávacích kampaní a slibuje pokročilá URL pravidla, page feedy a detailnější reporting. Pokud DSA stále aktivně využíváte, nemusíte panikařit, ale je čas začít sledovat, jak se tento nový AI nástroj vyvíjí.
3. Animované klipy z obrázků v Performance Max
V editoru skupin podkladů v Performance Max se objevila nová možnost: generovat animované klipy přímo z nahraných obrázků. Výsledkem jsou 5 nebo 10sekundové animace, které lze rovnou zařadit do kampaně.
Výsledky ale hodně závisí na kvalitě a kompozici vstupního obrázku. Fotografie s čistým pozadím a výrazným motivem fungují lépe, u přeplněných nebo textem nabitých podkladů animace často působí rušivě nebo nekontrolovaně. Než funkci nasadíte do aktivní kampaně, vyplatí se výstupy ručně zkontrolovat a případně vybrat jen ty použitelné.
Meta Ads: Sekvenční reklamy a storytelling v PPC reklamě
Meta umožňuje v nastavení reklamních sad (při využití specifických nákupních typů kampaní) aktivovat funkci Sekvence reklam. Nově tak můžete ovlivnit, v jakém pořadí lidé uvidí jednotlivé reklamy.
Prakticky to znamená, že můžete uživateli nejdřív ukázat produktovou reklamu, pak připomenout konkrétní benefit a teprve pak cílit na konverzi. Nebo vyprávět příběh ve více krocích, aniž byste spoléhali na to, že algoritmus sám trefí správné pořadí.
Největší smysl to dává u remarketingu a u storytellingových kampaní, kde potřebujete budovat kontext postupně a posouvat uživatele dál – typicky u delšího nákupního rozhodování nebo složitějších produktů a služeb. Pro jednoduché a přímočaré konverzní kampaně to přidanou hodnotu mít nemusí.
Pro více informací ze světa marketingu nás nezapomeňte sledovat na Instagramu, LinkedIn či nově na YouTube.
